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商业

2015 年最流行的广告元素都有哪些?

费丽婷 2015-12-22 01:00:44

关于性别和性向的讨论最多,吸引眼球则是靠高科技。

AdWeek 盘点了 2015 年的广告中最流行的 24 个元素。我们在此基础上梳理了一下,总结出了其中最有代表性的元素。它们或是成就了一些优秀广告的精神内核,或是从形式上引领了一时风潮。

如果多年后回头看,或许这些也是 2015 年广告创意界的一个缩影。

女性

如果说 2014 年的女性主题广告都是讨论“什么才是美丽”,那么 2015 年是关于“什么才是强大”。
在运动饮料品牌佳得乐的广告里,主角是少年时代的“小威”(网球运动员 Serena Williams)。她被问及,“如果你以后要当一个网球运动员,你想成为谁那样的人?”

然后画面回顾了“小威”一路的成长史,训练、比赛、胜利、成为一代名将……直到短片最后,揭晓了她当年一脸灿烂笑着的回答:“我想让人们成为我。”

女运动员常常是表现女性力量的最合适主角。在快餐品牌 Carl’s Jr(卡乐星)的广告里出场的是综合格斗运动员 Ronda Rousey。

把她在拳击赛场上的画面和吃三明治的镜头混剪到一起,也是别有一番风味呢……这支广告甚至帮卡乐星洗清了此前性别歧视的恶名。

去年,宝洁旗下的卫生巾品牌 Always 凭借一支破除女性刻板印象的广告“Like A Girl”收获了惊人的点击量,还获得了戛纳创意节的公关类大奖。
广告中让不同年龄性别的人来表演“像个女孩一样跑步、打架和投掷”,结果都是花拳绣腿、扭扭捏捏。但当一群真正的十几岁女孩来做这些动作,发现事实并非如此,她们会用力地奔跑、挥拳。
宝洁今年又延续了这个主题,推出了第二支广告“Unstoppable”,让女孩们在箱子上写下社会对她们的限制和刻板印象,比如“女孩子不能拯救世界”、“软弱”、“不勇敢”。然后,踢开它们。

LGBT

其实近几年,已经陆续有一些品牌开始做“彩虹营销”。只不过,这种风潮在今年 6 月美国宣布同性婚姻合法化以后更为明显。
时尚品牌可能是最早开先河的一批。2011 年,J.Crew 在设计手册中展示了一对男性同性恋人,并介绍“这是我们的设计师 Somsack 和他的男朋友 Micah。”2012 年,GAP 与 Banana Republic 也邀请了一对同性恋人设计师参与广告拍摄。

今年,更多品牌加入了这个阵营。耐克和阿迪都推出了含有彩虹元素的产品:

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金汤宝“星战”主题浓汤广告,主角是一对同性恋爸爸。

美国富国银行(Wells Fargo)的广告,找了一对同性恋妈妈。

如果说 Gay 和 Lesbian 是 LGBT 主题广告中最常见的主角,Google 的广告则选择了一位跨性别者(Transgender)。广告中讲述了他的成长经历,以及手术后帮助他锻炼新身体的健身房。除了支持 LGBT,这支广告的另一个重点其实是推广 Google 的小企业工具 My Business。

Emoji

Emoji 从去年开始流行,今年则有更多品牌将它应用到市场营销中。就连牛津辞典评出的年度热词是一个表达喜极而泣的 Emoji 表情 ?。

5 月,一向热衷于用科技的方式来卖披萨的达美乐推出了 Emoji 点餐服务,发送?一键下单。

塔可钟更是推动墨西哥卷饼 emoji 进入了 iOS 9.1 的官方 emoji 列表。

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更多 emoji 营销案例可以看我们前几天的文章《2015 年,这 10 个 Emoji 营销案例值得多?一眼》

无人机、虚拟现实等各种“高科技”

虚拟现实、无人机,这些近几年很火的“高科技”也被拿来用于营销中。
其中门槛最低的大概是(纸皮)虚拟现实眼镜。《星球大战》和 Google 合作推出了一段虚拟现实版的预告片;《纽约时报》把 100 万台 Cardboard 和报纸一起送上门;就连奢侈品品牌 Dior 都推出了使用虚拟现实技术的 Dior Eyes,戴上它可以看到时装秀场后台的真实情景。

《纽约时报》虚拟现实眼镜《纽约时报》虚拟现实眼镜

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Dior EyesDior Eyes

大约一年前,美国联邦航空管理局允许无人机被应用于电影、电视和广告的拍摄,引发了无人机在广告中的大量应用。南加州的一家无人机制造商称,现在他们有 60% 的销售来自广告公司。
比如,奥迪 A6 的广告讲了一个“人类大战无人机”的故事:

保护地球,也保护自己

DDB 斯德哥尔摩设计了一款包装袋,用完把它从里到外翻转过来,就能变身成一只“旧衣回收袋”。

沃尔沃今年 3 月推出了一款名叫 LifePaint 的反光喷剂,骑行者喷上它,就能在夜间被汽车看到,避免事故。喷剂本身无色,也不会在白天影响车辆或衣着的外观。这个案例为创意方伦敦 Grey 赢得了戛纳国际创意节的设计类、促销类两个全场大奖。

volvo 反光喷剂沃尔沃的 LifePaint 反光喷剂

在柬埔寨,半数人口因缺铁导致贫血等疾病,最简单的解决办法是烹饪时往锅里加一小块铁,但让人们养成这个习惯并不容易。Geometry Global Dubai 于是将铁块设计成在柬埔寨被视为幸运象征的鱼形,成功让柬埔寨 2500 户家庭使用了“幸运铁鱼”。

“那条裙子”

尽管时间有点久远,但一提起那件“蓝黑还是白金”裙子,你一定还有印象。毕竟,不是每一条裙子都有机会被叫做 #The Dress 火遍全球互联网的。

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当时,不少品牌都在社交网络上借势做起了营销,场面堪称现象级,值得单独拿出来说一说。

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星战

自 1977 年上映至今,《星球大战》系列已经成为一个现象级的电影系列。它不仅衍生出了大量周边,粉丝也遍布全世界,影响力早已超出了电影本身。
最新一部的《星球大战 7:原力觉醒》今年 12 月 18 日在北美上映。所以几乎今年一整年,围绕星战的品牌营销都没有断过。
惠普、索尼、优衣库、Uber 和乐高都推出了星战相关的产品,除此之外还有同主题的耳机、游戏机、烤面包机……

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不过星战在中国的群众基础并不算高,所以你能感受到的这股热潮也有限,可能只有优衣库推出的那件“I am your father” T 恤,以及 10 月“500 个帝国风暴兵人偶登上长城”的新闻。

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