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商业

连续亮相 11 年,GoDaddy 决定要退出 2016 超级碗了

马宁忆 2015-12-19 16:15:50

原因是更大的海外市场,更广泛的目标人群。

在连续 11 年登上了超级碗之后,域名购买网站 GoDaddy 宣布,明年自己就不再上了。
“超级碗曾帮助我们在很短的时间里建立起了口碑。现在,我们是时候离开这个扩音器,去做一些更深入的品牌营销了。”GoDaddy 在邮件声明中说道
从 2005 年开始,GoDaddy 一年不落的推出自己的超级碗广告。除了准点出席,它还有一个让人印象深刻的地方是,画面推崇“美好肉体风”,因此丰满女性、咸湿桥段也就不鲜见了。

但在去年,GoDaddy 反常地推出一支以小狗为主角的广告。一只不慎走丢的小狗在终于回到家之后发现主人把它给卖了,而交易的平台就是从 GoDaddy 购买域名而搭建来的个人网站。

之后,这支广告在之后因为遭到动物保护组织的强烈抗议被撤回,而替补登场的广告同样一反常态。这支 30 秒的广告描述的是一个为创业而放弃看超级碗的小企。而 GoDaddy 也自豪地表示,正是因为自己能够提供优秀的建站服务,小企业主才可以获得更大的创业机会。

这样说来,GoDaddy 终于要离开超级碗了吗?这可能是在今年初就意味分明了。
今年 4 月,GoDaddy 在纽约证券交易所 IPO 上市,当时它的用户总数超过了 1300 万名,2014 年的营收为 13.9 亿美元,其中半数来自域名销售服务。今年第三季度,它的营收为 4.1 亿美元,同比增长 15.2%,称得上是生意红火。
上个月,GoDaddy 宣布将 TBWA 定位自己首家全球代理商。昨天,它又任命 WPP 集团旗下的尚扬媒介(MEC)为全球媒介代理商。这些似乎都意味着 GoDaddy 正在积极地调整市场策略。

“我们正在从高度的品牌化转向更专注,也注重数据分析的市场策略,这将帮助我们进入更大的国际市场。”GoDaddy 还是在邮件中说道

所以,GoDaddy 之所以离开超级碗,至少是有两点原因的:1、超级碗只能覆盖美国,而 GoDaddy 要去更多地方。2. 品牌已经够知名,GoDaddy 接下去要挖掘更多的人群——小企业主,噢,他们大概没空看超级碗。

题图来自 hummingbird

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