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商业

一个给人做网站的公司在美国春晚做广告,看来生意不错啊

马宁忆 2015-12-18 14:40:38

真的也不差钱

今年 2 月,起家于以色列的个人建(网)站服务商 Wix 首次登上超级碗广告。它用了 1 分钟的时间,举例说明了几家成功搭建个人网站,从而生意兴隆的个人公司。Wix.com 想说的东西也许很简单,一、它可以帮助人们轻松建立个人网站;二、个人网站会帮助生意本身。
近日,Wix 公开表示,它将继续出现在明天的超级碗上。而相比于去年的那家由四名导演创立的制作公司 Committee LA,它今年找的是名气更响的梦工厂,双方将一同制作这支 30 秒超级碗广告。

“在我们推出了去年的超级碗广告之后,梦工厂主动来找了我们。所以我们觉得应该一起来做点事。”Wix 的市场负责人 Omer Shai 说道

去年,当 Wix 扎堆在百事可乐、百威等大品牌之中的时候,大多数人对它是很陌生的,但鉴于广告本身没有太大的差池,这份陌生也在后来转变成了好印象。但在这之前,作为一个个人网站的建设服务提供者,它的用户群体有限,大多数人几乎没有机会,也不需要去了解它。而它是一家总部在以色列的公司,虽然如今在旧金山、纽约等地设有办公室,仍旧是少了几个被美国当地媒体提及的机会。
所谓建站服务,其实是 Wix 通过提供一套基于 HTML5 的网扎建设方案,让用户能从网站中数款模板中自由选择,继而搭建自己的网站。而如果没有它作为支撑,你起码得具备不低的计算机知识才能自己整出一个网站来。
当然了,它的操作简单也是相对的,因此也不能说它一点技术门槛也没有。跟 Wix 做着差不多事的另一家建站公司 Squarespace 向不少美国当地的科技播客节目投了广告,而之所以选择这些平台的原因大概也就是,听这些科技博客的人,可能是更有建站需求也能跨过这个技术门槛的人。
不过,在超级碗上投广告也并不是一件小事。即使是鲜有孤注一掷堵上了整年的营销预算(比如今年的强力胶品牌 Loctite),每 30 秒 500 万美元的高价还是一笔大数目,需要三思。除非,Wix.com 不差钱。
2013 年 11 月,Wix 在美国纳斯达克进行 IPO,当时它总共筹措了 1.27 亿美元。而在那之前的三个月,它有来自 190 个国家的 5100 万用户,每日新增用户在 4.5 万人上下。而在 11 月 4 日发布的 Wix 第三季度财报中,它的营收同比增长了 43%。新增用户数为 14 万,这样一来,它的用户总数也达到了 160 万。
抛开 Wix,个人建站的整个产业链可能都比你我想象的要红火的多。

一个旁证来自于提供域名购买服务的 GoDaddy。这家今年 4 月刚刚上市的公司拥有超过 1300 万名用户,2014 年的营收为 13.9 亿美元,而除了域名生意,它也提供网站搭建和运作服务。而从 2005 年开始,它年年都会在超级碗上露面,并且广告画风也几乎是在走“丰满女性风”。你可能很难想象,当 GoDaddy 足以负担超级碗广告费的时候,它还只是一家拥有 14 人的小公司,那可真是不差钱。

GoDaddy 超级碗广告GoDaddy 超级碗广告

但话说回来,如果是你,也许去某个社交网络、博客平台上注册个账号也已经足够在网络上发布信息的需求了,何苦要费劲建个个人网站呢。但实际上,我们会看到美国有不少稍有名气的摄影师、设计师、记者、程序员、投资人都拥有自己的网站。这种建站意识可能直接或间接的来自于 1995 年至 2001 年那股互联网泡沫的印象,那时对于互联网的用力使用让他们产生了这种“思维定势”——拥有一个个人网站是很正常的事,特别是做生意的时候。

所以到了 2013 年 5 月,我们看到了一个名为 viralnova.com 的个人网站走红网络。当时,运营它的 3 个人中有 2 个还是兼职,即使如此,这个个人网站还是创造了每日 200 万的访问量,而这其中 60% 来自于 Facebook 的跳转。

很难说它是一个偶然事件,也许是个人网站的体量实在是不小吧。 

题图来自 ndpnewspersonalbrandingblog

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