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时尚

他是如何把 Hypebeast 这个青年潮流网站做红的?

张金晶 2015-12-16 18:30:10

读者群偏向男性,页面和自有杂志高颜值,网络商店里的产品也还不错。

喜欢球鞋的读者可能知道 Hypebeast,这是一个关于街头文化的青年潮流网站,和所有的同类网站一样,它热衷于发布球鞋,街头服饰品牌,也有音乐、娱乐、生活方式,最近又开始了视频项目。同时,也有售卖潮物的网上商店。

Hypebeast 创建于 2005 年,创始人马柏荣当时还是个银行职员。回溯到那个年代,是街头文化在亚洲兴起的初始阶段,或许 2005 年已经不算太早,那个时候已经有了 Freshness 和 Being Hunted,但马柏荣认为这些网站提供的资讯远远无法满足自己。

十年后的现在,潮流网站和杂志层出不穷,也良莠不齐。作为一个通常被评价为“很好看”的潮流网站,它还没有得到投资,依然是独立运营,有 540 万的独立访客,4690 万的月页面访问量,网上商店从 2013 年的 10 个品牌发展到现在的 300 多个品牌,他们在如何工作,又如何看待潮流。

下面有一份来自 fashionista 和 mashkulture 的专访,我们编辑了一部分作为分享。

Q:为什么叫给网站取名为 Hypebeast?

A:Hypebeast 有负面的含义,我们刚开始用它的时候,其实意思就是“一个只会跟随炒作的人”。但我觉得这个名字很有趣,也没有想太多。现在,Hypebeast 可能会有更多的意义,比如你身边有一个人特别喜欢球鞋,他可以是一个 Hypebeast,比如有一个只喜欢高街品牌和街头服饰的混搭,那他也可以被称为是 Hypebeast,有谁热衷于相机和摄影,无论男生还是女生,他们都可以被称为Hypebeast。

Q:Hypebeast 刚开始只做球鞋,后来如何把内容多元化开来?

A:也是顺其自然,慢慢发现球鞋品牌会做很多联名合作,起初是不同服装品牌之间的,后来是艺术家,从街头涂鸦到玩具,后来还有汽车、画廊、高级时装等。

Q:什么类型的文章会受欢迎?

A:大品牌,很显然。比如人们喜欢谈论耐克和阿迪达斯,也有诸如 Supreme 的潮牌。但也有很多人喜欢音乐人和旅行的文章。

Q:当时为什么想做 HBX 网络商店?

A:因为有很多读者在我们网站上留言说“要是能够真的买到这些东西就太好了”,我们自己也一样啊,也希望拥有一个自己的店铺去售卖自己喜欢的东西。

Q:为什么要做 Hypebeast 纸质杂志?

A:我的阅读是从印刷品开始的,所以我对它的热情一直都在,我也相信印刷品是不会消失的。但印刷品的成本很高,我又不是来自富裕家庭,所以最开始我只能从网络开始。

Q:Hypebeast 在香港,你觉得这会是一个缺陷吗?鉴于所有的时尚都围绕着巴黎纽约等城市。

A:你可以这么说,但香港也是一个非常国际化的城市。事实上,处在香港能够获得来自大陆、日本、韩国、台湾、东南亚等各个地区的咨询,比处在北美可能更加国际化。

Q:目前的衰退好比是自然循环,清洗掉很多年轻的、缺少创造力的品牌并且一些街头服饰的订单也被取消。你觉得对于数量过于饱和的潮流网站会不会出现同样的情况?在你看来这些网站的未来在哪里?

A:我认为人们正在丧失对潮流服饰的兴趣,现在的市场已经过于饱和,有太多的品牌了。时尚是一个循环。街头服饰并不会消失,而当衰退慢慢过去的时候,只有强大的品牌将会幸存,因此潮流网站也同样如此。这就是为什么我们不喜欢把我们自己归类成潮流服饰网站。Hypbeast 是一个讨论时尚的地方,无论是街头服饰亦或是高阶时尚。

Q:正朝着那个方向前进?你有设立了什么样的短期目标和长期目标?

A:自从潮流网站泛滥,每个人都在互相抄袭,我们就尝试去做一些更有深度的栏目,能把我们认为有兴趣的人或者物与大家分享。金融危机也影响到了我们,就像其他公司一样,我们努力在短期内幸存下来。如果每件事能顺顺利利,那么我们将会开设更多互动的栏目。

Q:要结尾了,随便说句吧。

A:送你八个字:“人生苦短,做些实事。”

 

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