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2015 年，这 10 个 Emoji 营销案例值得多?一眼

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今年，我们看到了不少跟 Emoji 有关的新闻。比如，牛津辞典评出的年度热词是一个表达喜极而泣的 Emoji 表情 ?； 7 月 17 日被认定为“世界 Emoji 日”；英国软件公司 Intelligent Environments 推出了一套只能用表情登陆的银行系统 Emoji Passcode，等等。所以，如果你勤劳地登录好奇心网站，应该是已经差不多看到 40 篇 Emoji 相关文章了。

Emoji 很流行，这个趋势从 2014 年就开始了。那今年的新情况是，越来越多的品牌和公司开始追随这个趋势，将它广泛运用到了市场营销领域。考虑到这个，最近， Ad Age 评选出了一份 2015 年十大 Emoji 营销榜单，聚焦了品牌如何使用 Emoji 这个概念，并最终帮助自己。榜单中出现了达美乐、可口可乐，以及电影《星球大战７：原力觉醒》、福特等。它们使用 emoji 的路径不同，但取得的效果倒是都不赖。

1. 达美乐的 Emoji 预定服务

今年 5 月，一向热衷于用科技的方式来卖披萨的达美乐推出了用 Emoji 点餐的服务。消费者只需要在 Twitter 上关注达美乐账号，然后再发送一个 ?，就可以一键下单。而为了推广这个 Emoji 下单系统，达美乐在 5 月 12 日一整天用这个 Emoji 发布了大概 60 条推文。

这个营销的意义在于，除了有趣，Emoji 还可以深入到达美乐的下单环节。就像达美乐自己说的，“这不止是个营销，我们还借着 Emoji 创建了一个预定平台。”

2. 可口可乐的 #ShareaCoke

今年 9 月，可口可乐成为了首个在 Twitter 上购买并发布专属 Emoji 的品牌，之后，我们就看到了这个两瓶可乐碰杯的 Emoji #ShareaCoke。在接受 TechCrunch 采访时，Twitter 高级品牌总监 Ross Hoffman 说，“我们和聪明的品牌在一起，让这件事成为了可能。”

#ShareaCoke 的最终成果也确实不错，上线首日，它就被使用了 17 万次。

3. 塔可钟推动墨西哥卷 Emoji

今年 7 月，当 Unicode 数据库升级到了 8.0 时，人们发现墨西哥卷饼也成功入选了。于是，之后的 10 月 21 日，苹果也在 iOS 9.1 系统里加入了这个 Emoji。

关于墨西哥卷饼是如何获得这个待遇的，塔可钟可是起了很大的作用。2014 年，它在众筹网站 Change.org 上倡议说，“卷饼应该拥有一个 Emoji ”，一年之后，它收集了超过 3.3 万人的“请愿”，并最终促成了这件事的发生。

当然，对于这个肯德基的兄弟品牌来说，这称得上是一个不错的长线营销。

4. 百威淡啤的 Emoji 国旗

今年的美国独立日，百威旗下的 Bud Light（百威淡啤）用 Emoji 表情中的“烟花”、“美国国旗”和“啤酒碰杯”拼出了一面美国国旗。这个跟用乐高方块拼出各种造型有着异曲同工的巧思，获得了不少好评。当天，这面被发在 Twitter 上的 Emoji 国旗被转发了 14.6 万次。

5. 汉堡王的鸡肉薯条 Emoji

对汉堡王来说，它在今年推出的香辣鸡肉薯条无疑是个惊喜。在今年第三季度的财报中，汉堡王在全球的同店销售额增长了 6.2%，销售总额增长了 11.2%。而这个好看财报的原因，很大程度是两款新品——“香辣鸡肉薯条”和“超长辣椒芝士汉堡”非常受欢迎。

但除了口味上的优势，汉堡王为这两款新品所付出的推广成本也是不容忽视的。今年 3 月，它推出了适配 iOS 和安卓的鸡肉薯条 Emoji，用户在免费下载之后就可以将它们用在日常对话里。撇开这套表情的使用频率，只为一款新品打造一整套 Emoji，汉堡王还是下了重筹码的。

6. 雪佛兰的 Emoji 通告

6 月，雪佛兰以“ 2016 款雪佛兰科鲁兹已经无法用言语形容啦！”作为噱头在官网上发布了一份完全由 Emoji 完成的新闻稿。在激起了广大网友的翻译热情之后，雪佛兰找来了编剧兼制片人 Norm Macdonald 官方翻译，之后才有了“标准答案”。

这个“不说人话”的方式看起来还不错。而把企业的公关稿以这样一种新鲜的方式呈现，雪佛兰还真是头一个。

7. 星球大战为新电影定制的 Emoji

12 月 18 日，星球大战系列最新的一部《星球大战７：原力觉醒》就要在北美、英国等地上映了。而早在 4 月份，一组有关它的 Emoji 表情就已经上架了。

这一系列的 Emoji 包括了三个人物 ——#C3PO、#Stormtrooper 和 #BB8。这其中，BB-8 是将在《原力觉醒》中出现的新角色，首次亮相是在去年底发布的首轮预告片中。

在电影上映之前，BB-8 售价为 150 美元的玩具已经卖疯了，在 9 月 4 日开售的前 12 个小时里，一下子销售了 2.2 万个。有一件可以确定的事是， BB-8 的 Emoji 也一定能受欢迎。

8. 芝加哥热狗品牌 Superdawg 推动了热狗 Emoji

这其中的过程和之前说的墨西哥卷饼 Emoji 有雷同，值得一提的是，热狗这个起源于芝加哥的食物，至少有着一整个城市的拥护者。于是，这个 Emoji 在登场时想必也是被附加了不少感情分。

9. 福特的开车 Emoji

提到行车安全，你大概已经想到了福特要说什么。但如果像唐僧一样的把“安全驾驶”“小心开车”“Let’s go” 一遍遍的念，这个品牌估计是会被拉黑的。

所以，福特福克斯的办法是制作一套表情，在十天时间里每天更新。它把自己想说的东西都给内化了，而消费者也乐于被换种方式“教育”。

10. “周六夜现场”的 Emoji

NBC 旗下的喜剧节目“周六夜现场”（Saturday Night Live）到今年是 40 周年。于是在今年 2 月，它特意推出了一个手机 App，还有一套覆盖几乎所有出场人物的头像 Emoji。

现在啊，拥有一个自制的头像已经不新鲜了，有一个定制的 Emoji 才比较“高级”。

题图来自 TechCrunch、Techtimes、Phl17、Suntimes、designcollector

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