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商业

Nike 首发欧文战靴,不过把发布会开到了篮球游戏里

朱凯麟 2015-12-14 22:38:32

欧文在线问答,还会跟网友打一盘游戏。

Nike 的新款凯里·欧文签名战靴 Kyrie 2 上周末首发,但他们把发布会开到了网上。
他们找来了游戏公司 2K 和流媒体直播平台 Twitch,在 NBA 2K16 的游戏场景里直接和玩家球迷们交流。粉丝不用再起个大早去排队了,和他们平时一样守在电脑前看直播就行。

这周六,欧文会花一个小时在线回答网友的问题,然后操作游戏角色(克利夫兰的全明星阵容)和网友们对决,直播使用了游戏里的 MyPark 功能,进入一个定制的街头球场,任何战胜欧文的组队都能获得一双免费的 Kyrie 2 签名球鞋。

NBA 2K 的营销副总裁 Alfie Brody 说,这是 MyPark 第一次举办这样的品牌活动,而它非常适用于玩家和粉丝的互动。Nike 新球鞋的广告牌也能够出现在虚拟球场的边上。
Nike 选择了全球最流行的 NBA 游戏——这款俗称 2K 的在线篮球竞技 10月份在北美地区首发,刚开售的前 7 日就在零售店卖出了超过 110 万份,还不算数字版。亚马逊买下的直播平台 Twitch 每月则吸引 1 亿人在线观看,公司的高级品牌合作经理 John Imah 表示,流媒体社区里全是品牌们最希望沟通的 15-35 岁消费者。
试着回想一下你近年来在电视上看到的 Nike 广告,如果想不起来,也没什么好惊讶的。把越来越多的精力投入到社会化媒体的营销里,正是他们在做的事情。尽管 2015 年 Nike 的营销费用上达 3.2 亿美元,但从 2010 年起的三年内,它花在美国境内的电视、平面媒体的广告费就削减了 40%。
“通过在 Twitch 直播,Nike、2K 和 NBA 能同时讨好很多人——媒体、游戏玩家、球迷和首发球鞋收藏者。” Imah 这样评价。 

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