社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

找个滑雪运动员来滑草,这视频三天播了250万次

董芷菲 2015-12-15 00:12:35

奥迪用极限运动来推广 Q7 的性能,希望借此吸引年轻人的目光。

为了说明四轮驱动技术 Quattro 让轿车在任何路面上都性能良好,奥迪做了一个视频。他们面对的问题是:大家觉得奥迪 Q7 主要适用于寒冷的地区(冰雪地这样的路面),怎样才能形象生动地说明,它所有路面都能适应呢?

他们让法国著名的滑雪比赛冠军 Candide Thovex 在草地、山地、泥地、落叶和木桥里穿行,比拟汽车的性能和动力,场面十分刺激。在水泥地上经过时,滑雪板都蹭出了火星。最后,滑雪者跳入奥迪 Q7 的汽车中,说:这太有趣了,我们再来玩一遍!随即,汽车发动,在山路中驾驶。他们的广告词是:所有的路面路况对我们都不是问题(All conditions are perfect conditions)。

片中在运动员的第一视角安装了摄像头,观众能感受到他在山间旋转跳跃的那份刺激。另外这个视频在剪辑上也很高明,节奏有张有弛。通过这个极限运动的视频,奥迪成功地让目标消费者(收入较高的成功人士)之外的年轻人群注意到了自己的产品,具有话题性和传播性。

这个广告在没有媒体宣传的情况下,只通过网民的分享,三天内,在 Facebook 和 Twitter 上播放次数已经超过 250 万次。

在网友评论中,有人查了一下片中用的装备价格,表示心疼他们用了那么贵的滑雪用品,有个在西班牙旅游的滑雪爱好者说他也打算尝试在草地上滑一滑。有人说全球变暖了之后干脆都去滑草吧。

前阵子奥迪刚出了一个温情的圣诞广告,剧情是这样:团聚的一天突发暴雪,空巢老人以为孩子们都不能回来过节了,失落之时,突然几辆奥迪车出现在了门口……这个广告也是为了推广 Quattro 技术,但是更侧重表现四轮驱动在雪地上的表现。虽说两个广告推广的两款车型不同,但奥迪居然考虑到了要在不同的场景下为自己的技术作解释,也是很严谨了。

题图来自 海洛创意

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。