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商业

LINE 月饼萌成这样,还让不让人吃了?

许冰清2014-08-16 00:31:33

眼见着Line在推衍生品的道路上越走越远,最近它们居然联手香港美心卖起了月饼。吉祥物四人组一个不落,看来要完爆伍仁了。

对于不少年轻人来说,如果不是有那么几天假,中秋节基本属于“长辈才会特别在乎”的节日吧。至于高油高糖的月饼,除非为了送礼,更是可有可无。

不过考虑到之前几次跟 LINE 有关的产品的热销情况,美心今年在香港地区与 LINE 联合推出的月饼礼盒可能会是例外。

美心与 LINE 此次在月饼上的合作再次搬出了后者大热的吉祥物四人组:布朗熊、可妮兔、馒头人和莎莉鸭。不管是在长方型纸盒的外包装,还是每款内含的四个金属小盒上,都有特别设计的印花图案。每组月饼礼盒还额外附赠一个 LINE 图案的束口袋,方便携带又一目了然地可爱,整套设计也非常方便粉丝们日常再利用。

虽然美心颇费心机地设计出了“明星奶黄礼盒”和“赏月奶黄礼盒”两种名字,但除了包装印花不同外,月饼馅料实际上都是奶黄馅。近年来,奶黄馅逐渐脱离了茶楼点心的形象,成为了取代莲蓉、蛋黄、火腿等传统月饼馅料的新宠。咸蛋黄和牛油的组合甜度较低,口感松软,也不会像传统的莲蓉月饼那样甜腻了。但是把月饼外皮直接做成布朗熊和可妮兔的样子,粉丝们究竟是吃呢还是不吃呢……

价格方面,两款礼盒套装都仅需港币 88 元,相对于其他价格水涨船高的传统月饼,颇有竞争力。同样是美心、同样是奶黄馅,美心自己的 8 件装月饼礼盒的售价今年已经上涨至港币 288 元,较去年同期上浮 15.67%。但是考虑到美心并不会在大陆市场提供这款礼盒(是的,连天猫专营店也没有),心水的吃货们还是从了代购商吧。

实际上,这是 LINE 第二次在香港打中秋节的主意了。2013年,LINE 在香港的全家便利商店曾推出布朗熊、可妮兔和馒头人三款限量版月饼,虽然同样引发抢购,但选用的红豆馅料被食客指口味一般。

除了与 LINE 合作之外,今年美心在香港特色的冰皮月饼领域也有所创新,推出的“米奇米妮共赏中秋冰皮月饼礼盒”在包装与设计上也颇具新意,只是 6 枚售价达到了港币 222 元,价格偏高。

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