好奇心日报

印度的一家茶叶初创公司 Teabox 已获得了 600 万美元的融资。

2014年，硅谷最大的风险投资公司之一 Accel 在其种子轮融资阶段投资了100 万美元。接着，JAFCO Asia 领投了A轮投资，跟投的还有 Keystone Group 和 Dragoneer Investment Group。

为什么这些风投会看好一家茶叶公司？

2012 年，Kaushal Dugar 创立了 Teabox。现在， Teabox 售卖 53 种不同的茶叶，网络遍布全球 75 个国家。

在印度，传统的茶叶生意要包括拍卖行，中介公司，零售商。按照这种流程，茶叶从茶园的采摘，到烘焙，仓储，销售再到顾客手中要几个月时间。而 Teabox 跳过这些环节，直接从印度和尼泊尔的 200 个茶园进货，保证从订货到发货最多只要 1 周。

创始人 Kaushal Dugar 的家族数代都在和茶叶生意打交道，此前，他从新加坡的毕马威辞职，在一家茶叶公司又呆了 18 个月，以此熟悉所谓茶的“饮品背后的逻辑”。

“我想要做的是要全球首个垂直茶叶电商。” Kaushal Dugar 说，“这一轮融资将会帮助我们在新市场的拓展，建立全球品牌。”

众所周知，印度是仅次于中国的第二大茶叶种植国，但经历过英国殖民后的印度茶叶生意，200 年来一成不变。“印度也生产全世界最好的茶叶，但整个过程太拖沓，而且都不会做品牌。” 有着 35 年茶叶质检经验的分析师 Arun Kumar Gomden 评价说。

Teabox 的供应商 Goomtee tea estate 在做茶水测试

创始人 Kaushal Dugar 

最初，Teabox  在印度东北边平原上的古城西里古里有了第一个办公室，现在，这个茶叶公司也去了班加罗尔，另外在俄罗斯有仓库，俄罗斯是 Teabox  的关键市场。

Kaushal Dugar 说他的计划要在中国、日本等国复制在俄罗斯的这个模式。当地的顾客在 3 到 5 天就能就拿到网上下单的茶叶，并且，也能根据不同市场对茶叶的不同口味做出调整。目前，Teabox  已经有了中文网站。

进入它的电商你会看到，茶中有红茶、绿茶、白茶、乌龙茶、香料茶、拼配茶，分别来自大吉岭、尼泊尔、尼尔吉里、东北印度等茶区。只要选择所在国家和币种就可以进行购买。有意思的是，它的包装页面，选择重量的同时，显示对应的杯数。比如你选择的是 100 克的蔷帕娜 JUNGPANA 经典秋摘红茶，对应的就是 40 杯。它的中文主页已被汉化了，还有“采菊东篱下，悠然见南山”的宣传语（不知道印度人营销茶叶的地道诗词又是什么）。

就跟其他所有成功的电商平台一样，科技也是 Teabox 能在线销售的核心因素。运算法会根据之前的销售额，销量等因素预测需求，茶叶价格，季节变化。

Teabox 在中国最大的竞争对手应该是淘宝无数茶叶卖家，同样是来自印度和尼泊尔的茶叶（比如“玛格丽特的希望”），后者的售价要便宜一半。

题图和文内图来自：bloomberg，NYT。

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