社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

为何又升级?微信每次深得你心,就赢了世界

马宁忆2014-08-15 23:59:55

在打通了游戏和社交,并从中收获了不错的利润回报之后,腾讯想要用微信的新版本来打通社交和支付,就像它说的“转账,就是发消息”

8 月 14 日下午,微信 iOS 上线了最新版本 5.4,允许搜索、二维码图片识别、面对面转账等,同时适配 iPad。这一次升级的最大亮点是,拥有庞大用户数的微信再次增加了一个切中用户需求的功能。

微信为什么这么做?

几天前发布的腾讯财报显示,在 QQ 手机终端月活跃度以 45% 增长的同时,微信在今年上半年的用户数从去年的 2.358 亿增加到了目前的 4.38 亿,同比增长了四成左右。从总量上看,腾讯在 2014 上半年的营收额为 381.46 亿元,同比增长 37%。而其中的运营利润也从 96.27 亿元增长到 156.33 亿元,增长了约四成。

顺便说一句,这是一份非常好看的财报。投资者应该喜上眉梢。

在腾讯业绩良好的背后,游戏业务的发展起到了非常重要的作用。这个在去年 8 月更新的 5.0 版本才上线的功能,让用户有机会和自己的微信好友一起玩包括飞机大战、天天爱消除在内的小游戏上线,不但为用户增加了使用微信的趣味性,也提高了用户的微信活跃度。

财报显示,移动 QQ 和微信内集成的游戏在今年的第二季度总共为腾讯带来了 30 亿收入。咨询机构 App Annie 的数据显示,腾讯一直是今年前 7 个月里获得最高下载量与收入排名的游戏发行商。而根据咨询公司 Marbridge 的调研也称,在微信目前的 24 款游戏当中, 21 款曾登上过苹果中国区 App Store 游戏类下载榜的第一名。

游戏业务不但增强了微信用户的活跃度和产品粘合度,庞大的微信用户基数也反过来带给了腾讯相当可观的收入反馈。

于是,在微信集成游戏获得了巨大成功之后,新版又重回支付领域了。

早在微信 5.0 的版本中,它就首次加入了绑定银行卡功能,以实现了对公共号、二维码的一键支付功能。在之后的 5.2 版本中,微信在“我的银行卡”中新增了多项生活服务内容,包括嘀嘀打车、理财通、手机话费在内的多种费用都可以在上面缴纳。在 2014 年春节期间,微信顺势推出了“微信红包”,用户可以在微信公众号中关注“微信红包”或者直接进入“我的银行卡”中的“微信红包”应用,在朋友圈发的到处都是的红包无疑显示了这款产品的成功。

现在,在最新的 5.4.0.16 版本中,微信推出了“面对面收钱”服务。在从“我”——“钱包”——“转账”进入页面之后,用户可以看到“转账给朋友”以及“面对面收钱”这两个选项。于是,用户既可以通过查找微信账号来转账,还可以来当面扫二维码。在老版本中,虽然也存在转账功能,但需要从“我”——“转账”——“选择朋友”——“输入金额”这样好几步骤才能完成。

当然,对于使用过支付宝的用户来说,转账和当面付这些功能并不陌生。不过就支付宝而言,一方面支付宝的转账功能主要基于“通讯录”实现,其次它的当面付功能“羞羞羞”常常不太灵敏。第三,在微信累计的 4.38 亿用户基数面前,越来越多人更习惯于“加微信”而不是“加通讯录”。

因此,在改变了你玩游戏的方式之后,微信还想用这个更具社交功能的支付服务改变你的支付习惯。就像它在升级版本的首页说的“转账,就是发消息”。

自 2011 年 1 月 21 日,微信发布了首个微信 for iPhone 测试版本,它在 iOS, Adroid,Windows Phone,Symbian,Series,Blackberry 和 Mac 平台上已经累计进行了数十次的更新。在以上提到的游戏和支付两方面之外,我们还总结了微信在历次的升级中是如何实现“产品的一小步,业务的一大步”的。

对讲功能、自主研发的语音识别技术:

在 2.0 的版本中,微信增加了对讲功能。用户只要长按“按住 说话”键,就能够将自己的语音简讯传送给对方。相比于微博、短信甚至 QQ,微信的语音功能回归到了通讯最本质的语音功能──尽管这个并不是它的原创。


朋友圈、朋友圈分组:
在 4.0 的版本中,微信开始支持将照片分享到朋友圈的功能,收获评论和赞。在点对点的通讯之外,朋友圈的出现也让微信兼具了社区的功能。在朋友圈中,传播性非常大的图片一直是其中的主要内容。以至于“长按相机键即可发送文字”这一功能在很长时间被当做隐秘的功能存在。
不过随着微信用户数的增加,对全部好像公开朋友圈的功能出现了很多弊端。在 4.2 的版本中,微信在图片分享上增加了设置可见范围功能,也是就“分组”。这样,即使微信用户在因为不断添加各种好友而变得账户关系庞杂时,仍可以选择友好的“净化”社交网。
表情商店:
在 3.5 的版本中,微信开始支持透明背景的动画表情、Emoji 表情和自定义表情。最早的一套就是兔斯基系列了。尽管 LINE 在这件事上领先太多,但是微信坐拥用户数量优势,也在表情商店上逐渐建立了声势。

公众号:

2012 年 8 月 12 日,微信公众平台上线。2014 年 1月,公众平台开放企业类型认证以避免公众号的野蛮生长。
这个功能一个是让营销进入了微信时代,其次是极大意义上影响了传媒业。

支持网页、Mac 和 iPad 同步:
在 4.2 版本中,微信新增了网页版,通过扫描二维码,用户可以在电脑上使用微信。在 2014 年 2 月,微信推出首版 Mac 应用,操作跟网页版类似,但会在 Mac 作为一个独立应用存在。在最新的 5.4 版本中,微信还支持了 iPad 的同步,用户可以扫二维码或者直接用手机号登陆。自微信支持多平台之间的功能之后,原本在 pc 端强势的应用也就显得后劲不足了,这其中,虽然用户数还在增长的 QQ 可能是比较受冲击的,好在,只是内部竞争。
搜索:
在最新的 5.4 版本中,搜索功能有所强化。除了搜索联系人和聊天记录,用户还可以搜索到公众号、公众号文章、收藏和微信功能。这种对搜索功能的完善,一方面是对微信用户体量和其中内容丰富性的肯定,另一方面也说明微信早已不只为一款社交应用,它要聚拢资源成为一个更好的内容平台。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。