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时尚

这对19岁双胞胎兄弟的时尚生意,是怎么征服了 Rihanna 这样的潮流明星?

Carson Griffith2015-12-16 20:00:00

“我们把那些运动鞋都卖掉,筹钱创立了这个品牌,因为我们想要制作我们的自己的鞋子。”

街头时装品牌 Lucid FC 的创始人切特·德哈特(Chet DeHart)和贝茨·德哈特(Betts DeHart)是一对孪生兄弟。孩提时代,这两兄弟的学习情况相当糟糕。“他们在学校里碰到了很多困难,但我和我的丈夫明白,他们最终一定会在学术以外的其他领域出人头地。”他们的母亲杰西卡·德哈特(Jessica DeHart)说道。

如今 19 岁的德哈特兄弟俩(他们也常常被人称为 Lucid 兄弟)已经找到了适合自己的职业。而且,他们很有可能会闯出自己的一片天,跻身名流权贵之列。

图说:时装品牌Lucid FC创始人、孪生兄弟切特·德哈特(Chet DeHart)(左)和贝茨·德哈特(Betts DeHart)在纽约市中心。德哈特兄弟将他们将他们对于运动鞋的热爱化为现实,创立了Lucid FC这个如今在潮流店铺出售的时装品牌。Sam Hodgson for The New York Times时装品牌Lucid FC创始人、孪生兄弟切特·德哈特(Chet DeHart)(左)和贝茨·德哈特(Betts DeHart)在纽约市中心。德哈特兄弟将他们将他们对于运动鞋的热爱化为现实,创立了Lucid FC这个如今在潮流店铺出售的时装品牌。Sam Hodgson for The New York Times

德哈特兄弟 14 岁时就创立了 Lucid FC 时装品牌。如今,这个品牌的服饰已经入驻了伦敦的 A Number of Names、亚特兰大的 Standard 和纽约的 VFiles 精品店。Lucid FC 系列服饰走街头风格和俱乐部风格,提供连帽运动衫、画家裤和系扣衬衫等多种单品,售价从 13 美元至 245 美元不等。

制片人、D.J.亚历山大·利达(Alexander Ridha)(即博伊斯·努瓦兹[Boys Noize])和嘻哈艺人马科宁·谢兰(Makonnen Sheran)(即 ILoveMakonnen)等艺人都在穿戴 Lucid FC 的服饰。蕾哈娜(Rihanna)也是 Lucid FC 的爱好者之一。此前她曾被拍到身穿多种不同的 Lucid 单品,如印有 Lucid FC 皇冠标志的大衣(售价 95 美元)和印有 Lucid FC 标志的卡车司机帽(售价 40 美元),提高了这个当时才刚刚初露头角的品牌的知名度。

2015 年 N.B.A.总决赛(N.B.A. Finals)上蕾哈娜头戴 Lucid FC的帽子。图片来源:Ezra Shaw2015 年 N.B.A.总决赛(N.B.A. Finals)上蕾哈娜头戴 Lucid FC的帽子。图片来源:Ezra Shaw

12 岁的时候,勤勉的德哈特兄弟在家乡亚特兰大一家曼奇冰冻酸奶公司(Menchie’s Frozen Yogurt)经销商店找到了他们的第一份工作。德哈特夫人说,他们夫妻二人和一位学校行政管理人员签署了表格,批准了他们二人在 12 岁的幼龄打工赚钱。

“他们讨厌那份工作,”德哈特夫人大笑着说道,“但他们会把他们那 27 美元的薪水拿回来,然后攒起来去买一双相当不错的运动鞋。”

他们收藏了一系列运动鞋。切特·德哈特说:“我们攒了一整个地下室的运动鞋。”

德哈特兄弟上八年级那年的感恩节,一个重要的时刻来临了。“贝茨无疑是双胞胎里比较有商业头脑的那个,”德哈特夫人说道,“当时他挑出一双鞋,开始说起了它的产量有多少、它的产地在哪里,他了解所有这些商业知识。我都不知道他的这些知识都是打哪儿来的。”

德哈特夫人是一位住在亚特兰大的童书作家,她的丈夫杰夫·德哈特(Jeff DeHart)则是一名房地产开发商。德哈特夫人回忆起了(改变双胞胎生活的)那个转折点:“切特是双胞胎里比较有创造力的那个,他开始把这场景录下来,并把录像上传到了我之前压根儿没听说过的一个网站——YouTube——和Google上。然后他说:‘我们想在那上面放些广告。’”

德哈特兄弟的 YouTube 频道 SoleBrothers 让他们在运动鞋爱好者中轰动一时。由于当时他们还未成年,无权拿到视频赚得的钱,因此他们以父母的名义开了一个账户。(网友现在可以在 YouTube 的 Lucid FC 频道看到以前的 SoleBrothers 视频。)

14 岁的时候,这对孪生兄弟认为,拥有运动鞋再也不能满足他们了。“我们把那些运动鞋都卖掉,筹钱创立了这个品牌,因为我们想要制作我们的自己的鞋子。”切特说道。

这对 19 岁的孪生兄弟一起住在切尔西一间一居室公寓里。他们从未分开超过一个晚上。图片来源:Sam Hodgson for The New York Times这对 19 岁的孪生兄弟一起住在切尔西一间一居室公寓里。他们从未分开超过一个晚上。图片来源:Sam Hodgson for The New York Times

之后,他们认识了一位驾驶教练,他的妻子对亚洲制造业相当熟悉。2010 年,在这位驾驶教练的妻子的帮助之下,德哈特兄弟创立了 Lucid Footwear 品牌。当时,他们在亚特兰大一家非传统高中本·富兰克林学院(Ben Franklin Academy)学习,每天上课上到上午十一点。这给了他们为自己品牌工作的时间。2012 年,他们把品牌名称改为了 Lucid FC,以此表明品牌现在设计制作服饰,而不再制作鞋履。

2014 年 9 月,德哈特兄弟离开亚特兰大,前往纽约一所专门的时尚商业学校利姆时尚商业管理学院(LIM College)就读。结果一个学期后,他们退学了。在这段短暂的大学生涯中,德哈特兄弟把纽约这个时尚地区彻底搜了个遍,并在西 38 街(West 38th Street)发现了两家制造商:Johnny Wu Designs(这家制造商可以为他们“裁剪缝纫”布料)和 Jonathan Embroidery Plus(这家制造商可以帮助他们给产品加上徽标——一种类似于侧面标签的商标)。

贝茨说:“那时候,要想找个能够帮助我们生产产品的人可不是件容易的事儿。”

切特说:“我们碰到过很多人,我们付了钱,但他们却帮不了我们。”

离开学校后,德哈特兄弟在位于 Mercer 大街的 VFiles 找了份工作。VFiles是一家几乎对每个人来说都有些太过新潮酷炫的商店,朱莉·安妮·夸伊(Julie Anne Quay)是它的创始人。“当时我听说有对可爱的双胞胎兄弟在店里购物,于是我就下楼来了,打算看看他们是什么样的人。”夸伊说道。

在 VFiles 做了大约三个月时间最基础的工作后,德哈特兄弟便让 Lucid FC 时装出现在了 VFiles 的样品间里。(在那三个月里,他们对于时尚和音乐的了解给夸伊留下了深刻的印象。)

兄弟俩说,他们并没有外部的财力支持。“我们不断在和投资人谈,但是什么都没有发生。”贝茨说道。

这对孪生兄弟住在切尔西一处没有电梯的公寓一楼的一间一室户里。他们一个睡在卧室,另一个则睡在起居室一堆箱子和存货之中。他们说,他们事先预付了一年的房租,其中有一半的租金他们的父母支付的。除此之外,德哈特夫妇还会每个月给他们寄 500 美元的生活费。

“我想他们基本上就靠吃麦片过活。”德哈特夫人说道。

律师小彼得·帕夫拉克(Peter Pawlak Jr.)一直在无偿帮助德哈特兄弟处理商标和版权方面的问题。兄弟俩的办公地点则是由艺术家兼投资人史蒂文·希默尔(Steven Himmel)免费提供的——此前,这对孪生兄弟通过嘻哈艺人谢兰认识了希默尔。

“我之前就一直很喜欢他们的鞋。我是一个怀抱梦想的年轻人,而且我总是喜欢回顾过往,回想是谁帮助我取得了今天的这些成就。”希默尔说道。

德哈特兄弟的其他良师益友还包括摄影师史蒂文·卡莱恩(Steven Klein)。卡莱恩说:“他们让我想起了沃霍尔时代的某些人物。”模特卡洛琳·莫菲(Carolyn Murphy)也是德哈特兄弟团队的一员。这位底特律品牌 Shinola 的女装设计总监通过夸伊认识了这两兄弟。她说她被这两个男生安静的南方作派吸引住了。“我有点像他们在这座城市里的第二位母亲。”莫菲说道。

她把德哈特兄弟介绍给了汤姆·卡特索迪斯(Tom Kartsotis)。卡特索迪斯是 Shinola 品牌所有者 Bedrock Manufacturing 公司的创始人,他的 SoHo 办公室架子上就摆着一顶 Lucid FC 的帽子。他说:“让我颇为欣赏的一点是,他们才十九岁,但他们却在商业上冒着巨大的风险,这点和我(年轻的时候)很像。我跟你讲,就算最后他们没能成功,(他们的这段经历也会给人留下深刻的印象。)在看简历的时候,和大学学位相比,一段花六年时间创立经营初创公司最后却失败了的经历很值钱。”

来年 1 月,这对孪生兄弟即将迎来一项全新的挑战。切特被伦敦中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins)一项为期三个月的设计和插图项目录取了。“而我得留在这儿照顾生意。”贝茨说道。这既是对他们职业生涯的一大挑战,也是对他们个人生活的一大挑战。

“此前,我们从未离开过彼此,”切特说道,“我们从未分开超过一个晚上。”

翻译  熊猫译社 钱功毅

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