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商业

糊你一脸奶油的玩具 Pie Face 就这样突然火了

董芷菲 2015-12-11 15:15:06

滑稽、简单粗暴、出其不意,在病毒视频的引爆下,这个玩具不火才怪

Pie Face 奶油砸派机是什么?这个全龄段玩具在英国和美国非常火。玩家转动转盘来决定旋转几次玩具把手的次数,把手会随机地把奶油扔到玩家脸上。

听起来可蠢了,但是这个玩具的确火了。在美国亚马逊和玩具反斗城官网,Pie Face 一度脱销。在沃尔玛官网上也是销量第一。它的火爆迅速地被市场分析机构注意:IBM 的市场智能分析系统沃森,在 2015 年黑色星期五的报告里把 Pie Face 列为上升最迅速的产品之一。

其实这个脱胎于俄罗斯轮盘赌的游戏 60 年代的时候就有了。90 年代末国内曾经流行的“咬手鲨鱼”也是一样的原理。 这个古老的玩具怎么突然又回到市场中了呢?

和Pie Face如出一辙的“咬手鲨鱼”玩具和 Pie Face 如出一辙的“咬手鲨鱼”玩具

今年月,一对苏格兰爷孙玩 Pie Face 的视频被传到网上,迅速走红。在病毒视频公司 Jukin 的推动下,点击率一发不可收拾。病毒视频推广之好,连韩国综艺 Running Man 都发掘了这个娱乐效果满满的游戏,并在节目中采用。

美国孩之宝(Hasbro)公司敏锐地察觉到了这一趋势,在今年 月左右从一家英国公司手中买下了 Pie Face 的生产和销售权,并早早地开始制造这个玩具为年末购物季做准备。另外一个火爆的原因是,年底是礼物季,不少媒体都把 Pie Face 列到推荐礼物清单之中。总之,这东西实在是具有很强的传播性。

孩之宝公司推出的 Pie Face 售价 19.9 美金孩之宝公司推出的 Pie Face 售价 19.9 美金

除去营销和传播,从心理原因分析,人们为什么喜欢玩 Pie Face ?和很多桌游不同,玩 Pie Face 不需要学习复杂的规则,是真正的全龄段无门槛。其次它的吸引力来自于游戏的“出其不意”。你无法知道自己会不会突然被奶油糊脸,不管是参与还是旁观都有十足的悬念和紧张。最最重要的是,看到亲朋好友被砸脸的时候内心那个爽啊。年底合家团聚其乐融融的氛围中,不就图个傻乐吗?

什么,不喜欢奶油?你也可以把奶油换成湿海绵,又是另一种风味。

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