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商业

刚砍掉100个品牌的宝洁,又换了媒介代理公司

温欣语 2015-12-08 15:40:14

“我们想找到更好的合作伙伴,在媒体层面进行创新并且能更准确、有效率地吸引消费者。”

自 2013 年提出成本削减计划以来,在产品层面,宝洁已经砍掉了近 100 个品牌,而营销也是这个成本削减计划的重要部分。根据 2015 年宝洁财报,营销费大约 82 亿美元,比 2014 年同比减少了将近 7 亿美元。宝洁新的措施是更换媒介代理公司,把资源集中在 1-2 家公司上,同样根据财报,宝洁已经减少了 40% 的广告代理公司。

美国时间 12 月 7 号宝洁宣布将任命宏盟集团作为自己北美业务的媒介代理公司。宏盟集团是排在 WPP 和阳狮集团之后的第三大集团。

对于宏盟来说,宝洁是一个全新的生意,当然也是他们的最大客户之一。 

宏盟将会负责宝洁绝大部分产品的媒体代理工作,电通安吉斯集团旗下的凯络媒体负责余下的产品,宝洁还未公布具体的产品划分信息。

“我们想找到更好的合作伙伴,在媒体层面进行创新并且能更准确、有效率地吸引消费者。” 宝洁的全球品牌管理经理 Marc Pritchard 说。

简单来说,他的意思就是把北美的广告都交给 1-2 个公司来做,整合资源、降低代理费用,继续进行营销成本削减计划。比起以前按照地理划分,现在按照产品种类进行对应的宣传, 将更有针对性。

这个消息对于法国阳狮旗下的星传媒体是个大大的打击,星传媒体此前一直负责宝洁北美大部分产品的代理。 星传媒体和凯络媒体分别和宝洁合作了 15 年和 10 年

 宝洁在北美留给星传媒体的是金霸王电池、化妆用品、香水、洗发和染发产品,不过据华尔街日报报道,这些业务都是宝洁准备卖掉的。在不久的将来,宝洁很可能完全削减掉星传媒体在北美的代理服务,就像它削减其他代理公司一样。

对于宝洁这样的客户来说,任何代理公司都会有专门的部门负责其服务,这次同样不例外。宏盟集团就将成立一个除 PHD 和 OMD 之外的第三家媒介代理公司,专注宝洁的媒介代理工作。

近期越来越多的公司加大在数字媒体上的投放,但数字媒体是一个相对碎片和复杂的渠道。于是我们看到很多广告商都开始把代理权整合到一个集团旗下,更有助于集中管理。

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