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在天猫开店之前,先把巨长的中文广告铺到英超的球场边
受众精准度100%。
北京时间今天凌晨,英超第 16 轮比赛纽卡斯尔主场迎战利物浦,球场的场边广告牌打出了 “Sportsdirect.com 入驻天猫国际,12 月 6 日首批 5 折钜献”的中文广告。”
图片来源:新浪微博
虽然还不清楚这是怎么回事,球场上出现的中文广告还是让观看直播的中国球迷非常兴奋。作为世界上最受欢迎的体育赛事之一,过去一年全球 42 亿观众观看了英超比赛,全世界有超过 12 亿的英超球迷。
英国的 SportsDirect,像是体育界的沃尔玛
海外的体育迷对 SportsDirect 则更加熟悉。作为英国最大的运动零售商,SportsDirect 在英国有 440 家体育用品商店,270 家海外门店遍布 19 个欧洲国家,英国主流或者非主流的运动用品在这里都可以找得到。商品覆盖耐克、阿迪达斯、彪马、Under Armour 等 400 多个体育品牌,并且以价格低廉著称。
有网友评论说,SportsDirect 奉行的原则就是「打折打到骨折」,他曾经在特价时段用 2 英镑买到了一件原价 500 元以上的俱乐部球衣。
SportsDirect 年初发布的全英球衣购买报告,在社交网络上被疯狂分享
目前在天猫国际的 “SportsDirectCom 海外旗舰店”内,只上线了纽卡斯尔和利物浦两支球队的球衣,这两家俱乐部的球衣赞助商分别是彪马和 New Balance。天猫店的广告出现在纽卡斯尔主场并非巧合,因为纽卡斯尔俱乐部现在的老板正是 SportsDirect 集团的拥有者麦克·阿什利。
这并非 SportsDirect 首次进入中国市场。2008 年,SportsDirect 曾与中国服装百货连锁机构 ITAT 签下一笔 2,000 万英镑的协议,希望借助 ITAT 的零售渠道将自己的服装品牌、配饰和鞋卖到中国市场。但随着 ITAT 疯狂烧钱,一年内连开 700 家店、香港联交所上市失败后,又传出业绩造假、承销商退出的负面消息,最终被 2010 年成立的纺织行业服务商惠盈集团收购,SportsDirect 在中国的生意也始终没做起来。
此番进驻天猫国际,先看看 SportsDirect 上新的速度,以及拿出多少诚意给折扣了,剁手愉快。
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