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商业

在天猫开店之前,先把巨长的中文广告铺到英超的球场边

宣海伦 2015-12-08 16:45:21

受众精准度100%。

北京时间今天凌晨,英超第 16 轮比赛纽卡斯尔主场迎战利物浦,球场的场边广告牌打出了 “Sportsdirect.com 入驻天猫国际,12 月 6 日首批 5 折钜献”的中文广告。”

图片来源:新浪微博

虽然还不清楚这是怎么回事,球场上出现的中文广告还是让观看直播的中国球迷非常兴奋。作为世界上最受欢迎的体育赛事之一,过去一年全球 42 亿观众观看了英超比赛,全世界有超过 12 亿的英超球迷

英国的 SportsDirect,像是体育界的沃尔玛英国的 SportsDirect,像是体育界的沃尔玛

海外的体育迷对 SportsDirect 则更加熟悉。作为英国最大的运动零售商,SportsDirect 在英国有 440 家体育用品商店,270 家海外门店遍布 19 个欧洲国家,英国主流或者非主流的运动用品在这里都可以找得到。商品覆盖耐克、阿迪达斯、彪马、Under Armour 等 400 多个体育品牌,并且以价格低廉著称。

有网友评论说,SportsDirect 奉行的原则就是「打折打到骨折」,他曾经在特价时段用 2 英镑买到了一件原价 500 元以上的俱乐部球衣。

SportsDirect 年初发布的全英球衣购买报告,在社交网络上被疯狂分享

2014 年,SportsDirect 的线上销售额达 5.51 亿欧元,占英国网络运动用品市场的 20%。当然,和某猫“双 11 ”一天 912 亿的销售额比起来这不算啥。

目前在天猫国际的 “SportsDirectCom 海外旗舰店”内,只上线了纽卡斯尔和利物浦两支球队的球衣,这两家俱乐部的球衣赞助商分别是彪马和 New Balance。天猫店的广告出现在纽卡斯尔主场并非巧合,因为纽卡斯尔俱乐部现在的老板正是 SportsDirect 集团的拥有者麦克·阿什利。

根据官网公告,SportsDirect 旗下品牌将会陆续入驻天猫旗舰店,覆盖 100 多个品类,上线 40,000 多款商品,这对体育迷们来说应该是个不错的消息。以足球为例,虽然少数的几家俱乐部,如皇马、拜仁也陆续在天猫开起了官方旗舰店,但许多中国球迷购买俱乐部周边依然面临着品牌实体店印号不全、国际物流费用高昂等问题。

这并非 SportsDirect 首次进入中国市场。2008 年,SportsDirect 曾与中国服装百货连锁机构 ITAT 签下一笔 2,000 万英镑的协议,希望借助 ITAT 的零售渠道将自己的服装品牌、配饰和鞋卖到中国市场。但随着 ITAT 疯狂烧钱,一年内连开 700 家店、香港联交所上市失败后,又传出业绩造假、承销商退出的负面消息,最终被 2010 年成立的纺织行业服务商惠盈集团收购,SportsDirect 在中国的生意也始终没做起来。

此番进驻天猫国际,先看看 SportsDirect 上新的速度,以及拿出多少诚意给折扣了,剁手愉快。 

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