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商业

YouTube 当起了导购,看完广告可以直接买买买

马宁忆 2015-12-07 23:29:09

广告的意义不在于让你看看,更重要的是让你下单

Beats 刚刚推出了一支 2015 年圣诞广告。剧情平淡无奇,讲了一个美国喜剧演员 Tracy Morgan 渴望并最终得到了一副 Beats 耳机的故事,但在画面的最后一帧,屏幕上出现了一个跳转按钮,而看完广告萌发了购物之心的消费者也就可以一键跳转到 Beats 官网上去采购了。

这样导购感十足的广告并非第一次出现了。8 月,服装品牌 Very 也在自己在英国推出的广告短片中增加了跳转键,并且表示,观众可以买到广告中任何一件衣服,只要你轻轻点一下那个按钮,慢慢浏览 Very 的网页。

今年 9 月,YouTube 曾经官方介绍过一次 “Shoppable Ads”。通过这个被称为“购物式”的广告,如果画面里出现了一款相机,屏幕的右上角就会出现有关它的型号、情况简介和价格,只要你把鼠标移过去,同样可以跳转购买。

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以上这些在视频上镶嵌跳转按钮的技术是 YouTube 在今年 3 月推出的。作为一项供给广告主的新服务,这个模式的目的号称是帮助提升消费者观看广告的体验,当然,这也是为了让你花更多的钱,以及,让自己兼具了一把电商网站的特性吧。

话说回来,这不就是视频网站上的电视购物吗... 

题图来自 asthebirdfliesblog

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