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时尚

加快产品上新,这就能解决 Mango 的问题吗?

张田小 2015-12-06 17:00:51

这个不快的时尚品牌恐怕把自己卡在了有点尴尬的地位上:不够便宜、不够潮、也不够敏捷。

快时尚品牌 Mango 说想要变得“更快”一些。

昨天接受 WWD 采访时, Mango 的负责人表示,“品牌正在改革,要用最快的速度将最新的产品送上货架。快速和及时是新策略的关键。”  Mango 计划明年 2 月春季系列推出后,新产品将会每隔两周就上架。”

根据 Mango 自己的表述 ,与其他快时尚相比,它的上新周期稍长一些。“调整后,每隔 15 天就上新,这是效率问题。”

快时尚品牌之间的竞争越来越激烈了。在这些都强调“两周上新”的快时尚品牌中, Mango 需要与 Zara 以及 H&M 竞争。成立于 1984 年的 Mango 并未上市,现在是西班牙仅次于 Zara 的第二大服装公司。不过, Mango 显然不是 Zara 的对手。仅在2012年, Zara 的销售额有 105 亿欧元,Mango 只有 17 亿欧元。

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近来,Mango 的表现也不是太好。

4 月份,Mango 的母公司 Mango MNG Holding 公布了其 2014 财年的业绩,公司净利润经过连续两年增长后,在 2014 财年同比减少 11.2%,从 2013 财年的 1.21 亿欧元减至 1.07 亿欧元。

Mango 目前在 109 个国家市场有超过 2700 间店铺。2002 年,Mango 就进入了中国,比它的竞争对手 Zara 进入中国的时间要早 4 年。2013 年之前,Mango 在全国有近 200 个销售网点,但随后就迎来了它的关店潮。据 RET 睿意德中国商业地产研究中心数据显示, 截止 2015 年第一季度,Mango 在全国仅剩下 61 家门店,而 Zara 的门店有 150 家左右,是 Mango 门店的两倍还要多。

在美国,Mango 也在关店。最近,Mango 还宣布了在 2016 年将会通过结束 450 间设于 J.C. Penney 店中店,在美国将只剩下 7 间独立门店。

如果你有注意过  Mango ,你大概会发现,基本上它和 Zara 或者 H&M 出现在同一类商圈。但它的产品区分与 Zara、 H&M 并不大,价格又比后两者稍微贵一些。就质量来看,它又只能算是个快时尚品牌。不够时尚、不够潮、不够便宜,不够优质,这都让 Mango 的定位有点尴尬。但似乎更快地生产衣服并不能解决这些尴尬。

有意思的是,为了做“越来越快”的快时尚,Mango 表示不再出版产品目录。此前,每年Mango 的会发行 2200 万册产品目录,公司将更专注网站和 APP ,这两个渠道提供的产品信息也会更快。

题图和文内图来自:fashionisers 。

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