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智能

可穿戴市场增长了三倍,但三星被小天才儿童表赶出了前五

王民超 2015-12-05 15:45:38

同时,两个季度过去了,苹果还是没卖过 Fitbit,也许智能表对手环的冲击没预想的那么大?

年初还在领跑可穿戴设备市场的三星,仅用九个月就跌出前五。根据咨询公司 IDC(International Data Corporation)昨天发布的数据,击败它的不仅是 Fitbit、苹果,就连步步高的小天才儿童表也在今年第三季度比三星多卖出 10 万部,出人意料地挤进全球市场前五。

2015 年第三季度可穿戴设备市场份额排行榜2015 年第三季度可穿戴设备市场份额排行,来自:IDC

从 IDC 的数据来看,可穿戴设备似乎卖得还不错。今年第三季度,全球市场上,手表和手环加在一起共卖出了 2100 多万台,是去年同期的近 3 倍。

这样大幅增长的背后,Apple Watch 显然功不可没。虽然作为一款苹果旗下的产品它的销售数字还不尽如人意,但 IDC 估计,在今年第三季度的这三个月里,苹果一共卖了 390 万块表,占到全部市场增量的近三分之一,跟《好奇心日报》此前的估算差不多。当然,这其中大部分都是靠 Apple Watch 中最便宜的运动系列(Sport)产品线拉动的。

即便如此,Apple Watch 也没卖过 Fitbit。作为原先的市场第一,Fitbit 常被怀疑能否在巨头苹果的冲击下保持自己的地位。如今,Apple Watch 已经开卖两个季度,尽管 Fitbit 的市场占有率从接近 50% 逐渐滑落到了 22.2%,但它依然在“王座”上。

2015 年第三季度,Fitbit 的出货量还取得了比去年同期翻番的成绩。IDC 在报告中分析认为,除了新品 Charge 系列表现良好外,对企业用户的发掘也是 Fitbit 销量增长的原因。

该季度 Fitbit 启动了企业健康战略(Corporate Wellness Strategy),到今年九月已有超过 70 家《福布斯》500 强企业购买了 Fitbit 手环供员工使用。这为 Fitbit 贡献了约 10% 的营收。当然,苹果也有类似举动,前不久他们就把自家手表推销给了 IBM

此外值得注意的是,Fitbit 领先苹果的幅度虽然微小——只有三四个百分点,但两个季度以来,这点差距始终没有明显缩小的迹象。

据此,IDC 也修正了通常预测的“以 Apple Watch 为代表的智能手表将冲击手环市场”的观点,转而认为可穿戴设备市场已经形成了明显的分层:均价在 400 美元(约合 2500 元人民币)的智能手表和 94 美元(约合 600 元人民币)均价的手环。

这正是 Apple Watch 没能把售价 150 美元左右的 Fitbit 拉下马的原因。

当前排名前五的品牌在过往的市场份额变化当前排名前五的品牌在过往的市场份额变化,图片来自:IDC

相较而言,三星就惨很多了。

尽管三星曾在 Apple Watch 开售前的 14 个月里接连发布了 6 台可穿戴设备,涵盖手表、手环各条产品线,试图以惯用的“机海战术”占领市场,但销量始终没能突破百万大关。

Apple Watch 上市之后,三星更是全线溃败。到今年第三季度,手表和手环加起来只卖出 60 万台,还不如步步高的小天才 Y01 儿童智能手表这一款产品卖得多。

当然,小天才能挤进前五,靠的还是中国市场的庞大体量。在这里,单是一个细分的儿童智能表市场,就足以支撑单价近 800 元人民币的小天才冲上 70 万一季度的销量。

同样来自中国的小米也得益于此,不过小米手环还有“低价”这个杀手锏。

自去年 7 月发布以来,仅售 79 块钱的小米手环一年就卖出了 1000 多万条。在 IDC 的统计中,2015 年第三季度,小米以 370 万的销量排在第三,和 Fitbit、苹果形成三足鼎立之势。

而 IDC 的报告同时指出,小米 97% 的手环都是在中国本土卖出的,海外拓展虽有进步但仍十分有限。

题图来自:维基百科

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