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时尚

Old Navy任命形象大使究竟图啥?

吴亭蓉2014-08-13 23:27:42

Old Navy 请来时尚圈名人 Joe Zee 担任新形象大使,你很快就会在 Old Navy 的橱窗和新品册里看到这个华裔男人了,他们想让你觉得这个牌子因此整个都时尚起来了呢。

拥有品牌形象大使在高大上的奢侈品业内是再正常不过的事。如今这个浮夸的“排场”正在向快时尚蔓延。

最近,Gap 的副线品牌 Old Navy 请来前 Elle 杂志的创意总监、现任雅虎时尚网站主编 Joe Zee 担任品牌形象大使。

根据 WWD 的报道,Zee 将会为 Old Navy 的秋季系列拍摄广告片,还会在网络视频里展示 Old Navy 的秋季系列。所以,在上海静安寺的 Old Navy 店铺里,你也许会在橱窗展示窗和目录册里看到这位华裔的时尚达人。

Old Navy 是美国快时尚 Gap 旗下的子品牌,主打南加州风的休闲服饰,价格比 Gap 还要便宜。Old Navy 过去无论是产品还是店铺陈列主打的都是”适合全家老小一起来逛的实惠店铺“,不少单品价格甚至在 50 元以下,和 T 台上那些耀眼的服饰完全不沾边。

Old Navy 不少配饰价格都在 50 元以下

而 Joe Zee 则是曾经在 Elle 杂志工作了 7 年,还参加过 Project Runway 等电视节目的时尚圈名人。两者的组合难免让人有些诧异。


(Joe Zee(右一) 是各大时尚真人秀及秀场前排的常客)

不过,Joe Zee 虽然在时尚圈工作多年,但他的行事风格和 Anna Wintour 大相径庭。Zee 更像是一个专业级的时尚博主,经常在 Twitter、博客、视频播客和电视节目上频繁亮相,拉近了和大众之间的距离。而这次和 Old Navy 的合作也并非他第一次和平民品牌合作,Zee 还在今年为美国在线零售商 QVC 设计了系列女装

Old Navy 的市场副总监 Jamie Gersch 说:“他(Joe Zee)能吸引年轻消费群,我们感觉他在社交媒体上很活跃,把社交媒体使用得很好。”在 Joe Zee 之前,Old Navy 的形象大使是另一位时尚达人 Brad Goreski,他是好莱坞炙手可热的明星造型师,是因为在 The Rachel Zoe Project 里担任造型师 Rachel Zoe 的助手而出名。可见 Old Navy 对于形象大使寄予的希望是为了吸引年轻消费者,并提升品牌的时尚度。。

传统的时尚大牌会在业内选择能代表自己形象的时尚圈人士,这些形象大使通常面对的不是消费者,而是时尚圈。 他和我们所理解的形象代言人不同,他们不是出镜品牌广告的超模,也不是大众眼里知名的明星,他们大多是在时尚杂志或时尚品牌工作多年,在业内有知名度的专业人士,但对于大多数消费者来说,他们往往比较陌生。

Yann Debelle de Montby 就是其中的典型。他曾是 Dunhill 的形象媒体总监,曾被英国版 GQ 评为最时尚的英国男人,现在在上海拥有自己的奢侈品咨询顾问公司灵雅咨询。

Yann Debelle de Montby 担任许多奢侈品牌的形象大使,在时尚圈颇有影响力

他为 Dunhill 在上海的淮海路打造了一个高级会所 Alfred Dunhill Home。之后他还凭借在奢侈品界丰富的行业经验和个人品味接任了 Berluti 形象大使,但很少有消费者知道这个人的存在。

Yann Debelle de Montby 为 Dunhill 在上海淮海路打造的 Alfred Dunhill Home

在中国,品牌们似乎并没有明白形象大使和代言人之间有什么区别。它们通常会请演艺明星作为“形象大使”其实也就是“代言人”比较隐晦的说法而已,比如 Chanel 选择了周迅作为中国的形象大使。


周迅是 Chanel 的形象大使

如果说时尚品牌拥有品牌形象大使是个惯例,那 Old Navy 以休闲的风格和低廉的价格要跻身大牌行列似乎也太牵强了些。不过请来 Joe Zee 担任形象大使的 Old Navy 至少在时尚圈还是制造了些话题,多少也能提升一些时尚度。

这个浮夸的时尚圈。

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