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商业

边喝朗姆预调酒,边看“美好肉体联欢会"怎么样?

宣海伦 2015-12-02 15:10:57

腾讯独播维秘大秀,冠名的是天喔。

“维多利亚的秘密时尚秀”将在北京时间 12 月 9 日上午 11:00 全球同步直播,今年腾讯向 CBS(哥伦比亚广播公司)买下了它的独播版权,其中还包括向电视分发版权的权利。腾讯预计,这场内衣时装秀的播放量将达到 2 亿,目前已经发布的维秘花絮的播放突破了 1 亿次。

“腾讯在时尚领域一直走得还蛮艰难的。最初在时尚这一块,传统媒体、国外媒体是占据很大的份额和话语权的。”腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜表示,网络媒体拿不到顶端的、核心的资源,是腾讯一直以来的缺憾。

在过去的 20 年间,一年一度的维秘大秀在全球收获亿万观众,2013 年在美国电视网 18 - 49 岁年龄层收视率位居榜首。这家内衣公司 2014 年的全年收入达 72 亿美元,占全球内衣市场近 1/4。

12 月 9 日直播当天,腾讯也会联合微信、滴滴打车、QQ 音乐、腾讯游戏等资源共同造势,针对维秘观众的细分群体,推出健身、美妆、性感等不同板块的衍生内容。

连续五年参加维秘秀的超模何穗参加签约会连续五年参加维秘秀的超模何穗参加签约仪式

独家冠名此次直播的是天喔旗下的一款新品朗姆酒。天喔国际董事副总裁杨瑜铭表示,“选择赞助维秘直播,一方面是看中腾讯巨大的平台传播优势,另外我们这款产品,星朗姆预调酒和维秘 (Victoria's Secret Fashion Show) 也较契合。”活动现场没有透露具体的冠名赞助费用。

这款预调酒以“朗姆酒”为基酒,搭配各种复合水果口味,是一款针对 18 - 30 岁年轻女性的饮品,今年 10 月在北京、上海、武汉、福州等地上市。作为天喔 2015 年重点打造的一款产品,还请到了范冰冰作为产品代言人,并冠名了在福州、武汉的两场“古惑仔”原班演唱会。

从视觉设计来看,很可能是针对最近冠名各种综艺,并找了周迅做代言的 RIO 鸡尾酒——你们长得也是有点太像了。

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