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文化

用不明觉厉的喜剧打败无趣,也是一种商业模式

胡莹2014-08-13 16:43:56

谁说搞艺术的就得穷困潦倒?这个玩起创意来一点都不输给 4A 广告公司的组织竟然从来都没想过卖创意赚钱,而且它们根本不差钱!

纽约 34 街 NRQ 的地铁站台上周被改造成了一个“小型桑拿中心”,这是纽约知名行为艺术团体 Improv Everywhere 带来的全新恶搞作品,为表达对纽约地铁站内高温且空气质量的不满,他们索性在地铁站扮成洗浴的模样,“享受” SPA ,还吸引了不少乘客参与其中,在社交网络上得到广泛传播,Youtube 单条视频点击量高达 69.3 万次。

这并不是 Improv Everywhere 第一次以冷幽默的方式“突袭”纽约,自 2002 年以来,这个团队几乎每年都会以各种出人意料的方式出现在大众视野中。

Improv Everywhere 官方网站首页上,他们打出醒目的口号——”我们制造景观( We Cause Scenes )”,按照创始人查理·陶德( Charlie Todd )的说法,他们的目的是“想要制造一些令人惊讶的时刻,从而使参与到这些行动中的人们在自己以后的岁月中对其做过的举动津津乐道”。

每次他们都会聚集一群人在纽约的一些公共场合做一些违背常规的事情,比如:“不穿裤子乘地铁”,“ Best Buy 行动”,“手机交响乐行动”等。所以如果你下次在纽约的街区或地铁里看到奇怪的景象,那么恭喜你,你可能正参与了一场他们的恶搞任务。

查理·陶德第一次萌生创立 Improv Everywhere 的念头,是在 2001 年的一个夜晚。他与朋友们在酒吧喝酒,其中一人突然说查理与音乐家本·弗尔兹( Ben Folds )有几分相似,在学校学习即兴表演专业的查理一时兴起,决定假扮成这位音乐家,以此来验证朋友的判断。

当晚的冒充行为算得上是 Improv Everywhere 最初的雏形。在酒吧里,假扮为本·弗尔兹的查理接受了仰慕者一次又一次的喝酒之邀,整晚都在免费畅饮。而当酒吧店员“认出”他是本·弗尔兹后,还将他请入了 VIP 房间。

自那以后,Upright Citizens Brigade 剧院许多学习即兴表演的学生都加入了查理的 Improv Everywhere 组织。

“ improv ”意为即兴的,但 Improv Everywhere 的行动可不是通常意义上的即兴表演,而是经过精心策划的行为艺术。在接受 Columbia News Service 采访时,查理·陶德也解释了精心策划的必要性:“我们必须要如此费尽周折地表演,才有可能使人们停下来关注我们,达到的效果真是令人感到惊奇。”

凯文·史派西( Kevin Spacey )曾主演的一部电影《征服钱海》(  The Big Kahuna ),片尾,一位智者这样劝告年轻人:“一生一定要去纽约住一回,但得在残酷的纽约把你变得冷酷无情之前离开。”要知道在纽约,引起人们的注意并不容易。查理·陶德借由 Improv Everywhere ,希望为那些平凡的人们提供舞台,希望竭力唤醒纽约客们冷漠的心。

“不穿裤子乘地铁”是 Improv Everywhere 的代表作,意在让人们摈弃保守,为生活增加乐趣。自 2002 年兴起于纽约之后,如今“不穿裤子乘地铁”行动已成为一项世界性的活动。参与者只要在乘坐公共交通工具时,上身穿着正常冬装,下身穿着一条短裤即可。不明所以的围观者也许仅仅是觉得好笑,而身在其中的人也往往更能感受到体验的乐趣永远大于围观。

在 Improv Everywhere 的官网首页右侧,有一个“加入我们”的邀请,如果你喜欢它们的恶搞任务,填入自己的邮箱之后你就会收到下一次任务的通知。如此便捷的报名方式为 Improv Everywhere 吸引了大量成员与粉丝。

以“ Best Buy 行动”为例,Improv Everywhere 成员会以电子邮件的形式告知参与者的参与方式,包括:满足 Best Buy 员工着装要求,上衣束进腰带,穿黑色鞋子,不要购物,但也不要工作,如果顾客上前询问,需要礼貌接待,并在可能的情况下提供帮助;如果有人问你是否是 Best Buy 的员工,要回答’不是’。” 80 位冒牌人员依邮件指示,在 Best Buy 商店逗留近 1 小时,成功完成了任务。

在社交网络上,Improv Everywhere 五花八门的行动视频像病毒一样快速扩散,点击量与转发量迅速飙升,引发网络热议。Youtube 上 Improv Everywhere 的主页拥有超过 171 万订阅粉丝,单条视频一般都有几十万至上百万的点击量,6 年前“静止的中心火车站”( Frozen Grand Central )活动的相关视频点击量甚至超过了 3000 万。

一个不以赢利为目的的网站能制造这样的传播效应,令不少商家与广告公司艳羡不已,纷纷找上门来谈合作。它们认为这家公司做的事情就是最好的病毒营销。对此,查理·陶德的态度非常审慎,他担心一些商业性的元素加进来以后,会破坏整个行动的乐趣。即便 Improv Everywhere 在世界各地都不乏拥护者,查理依旧不想将其变为一个广告公司。

为此,查理·陶德拒绝了拍摄广告以及策划活动、推广产品等方式的商业合作,而只接受少数的赞助合作行动。如雅虎赞助的“ The MP3 Expiriment ”任务,美国口香糖品牌 Trident 赞助的杂货铺歌剧任务等等。在这些赞助项目中,查理都要求赞助商不得干涉具体任务的内容。

如今,Improv Everywhere 组织最大的经济来源是 YouTube Channel 的广告分成,查理·陶德认为,这足以保证他和团队成员的生活。

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