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为了招募更多的司机,Uber 在西雅图打出了电视广告

周韶宏 2015-12-01 00:55:59

“自从做了 Uber 司机,我挣了一大笔钱。”

Uber 最近急切希望在美国能招到更多的司机,最新的举措就包括一支电视广告。

身在西雅图的人们能在电视上看到这个 60 秒的片子了。广告的内容简单直接:几个来自各行各业的司机告诉你,Uber 非常灵活,改变你生活方式的同时还能让你大赚一笔。

“我在 21 个月里接了 7600 单。”其中一位女性司机说。“Uber 不是我的老板,它是我的合作伙伴。”这几个司机有学生、房地产经纪人、披萨店老板。在他们口中,Uber 让他们能够负担得起学费,甚至有能力买房子了。

这支广告的最终目的是要吸引更多的人加入 Uber 的司机队伍。“Uber 一定有难以置信的司机流失率,以至于他们都在电视上打广告了。”在 Uber 司机社区 UberPeople.net有人这么质疑到。

西雅图缺司机不是个例,Uber 今年夏天就开始在纽约市花费数百万美元投放招募电视广告,内容和西雅图的类似。但 Uber 在电视上投放传统广告是是一个有趣的变化,而且原来强调司机赚钱且有自己自由生活的套路,这次的 Uber 的广告,是希望你成为他们的固定的全职司机。

Uber 也曾因为广告宣传的“夸大其词”而面临诉讼。今年 3 月,美国 18 家出租车公司指控 Uber 在对其司机的背景审查和司机安全相关的广告宣传中误导了客户。

而在这次的招募广告里,Uber 宣扬“当司机很挣钱”似乎也有夸大之嫌。一名司机的确能在一年内靠 Uber 拿到 9 万美元的收入,但这个前提是每周要开车至少 40 个小时。不是每个司机都有这么多的工作时间。

尽管如此,这则广告也总比国内二手车公司的洗脑视频来好多了。

题图来自海洛创意

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