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商业

拍不出最牛的圣诞广告,就拿最牛的开涮?

马宁忆 2015-11-29 15:59:00

John Lewis 每年的圣诞广告被捧为神作,一些品牌就把广告里的故事接着讲了。

最会做圣诞广告的百货公司 John Lewis 今年也没让我们失望。自 11 月 5 号上线后,这支广告已经在 YouTube 上累计播放了 1885 万次,在 Twitter 和 Facebook 上更是好评如潮。即使是跟 John Lewis 几乎没有什么交集的中国观众,也在朋友圈卖力的推广。
除了制作精良,John Lewis 一系列圣诞广告最打动人的地方还是在于它所传达出的情感。让人感动,程度又刚刚好。

今年,John Lewis 讲了一个老人在月球上过圣诞的故事。孑然一身的他虽然看起来很孤独,但其实在地球上,有一个小女孩一直在注视着他。而在圣诞那天,老人也收到了来自地球的礼物,一台望远镜。

那么,在 John Lewis 收获口碑的同时,也有几个品牌想借着它的东风“玩一把”。

来自德国的折扣超市品牌 Aldi 之前已经发布了 2015 年度圣诞广告,但也许是预算不高,整条广告虽没有大的差池,但也就是过目即忘的水平。不过, Aldi 最近推的那个 John Lewis 广告再创造倒是让人印象深刻。

这是一支 30 秒的广告,出场人物也是一位住在月球上的白发老人,只是 Aldi 把故事往收到望远镜再延续了一番。老人分别收到了一架 John Lewis 和一架 Aldi 的,二者价格相差 40 英镑。两架都不错,但 Aldi 的那个大概不能帮他看到地球这么远的地方,却能让他看到了一位坐着气球而来的老太太...

倒也不只有 Aldi 想着借着 John Lewis 的广告做点事。慈善机构 Age UK 在广告推出就官方合作了 John Lewis,提醒人们关注老人。不过,鉴于这支广告的制作费超过了 700 万英镑,也有网友批评说,John Lewis 应该把这笔钱直接捐出来给 Age UK 啊。

另外,众口难调之下,也有网友将 John Lewis 的背景歌曲换成了 Kylie Minogue 和 James Corden 演唱的 Only You,大概是觉得这个更好听。

所以,每年圣诞都很精彩的 John Lewis,现在不止是广告片耐看了。因为有了这些再创造者,它已经从精彩上升到经典。 

题图来自 YouTube

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