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商业

世界上最会赚钱的女歌手说,她是穿着H&M长大的

宣海伦 2015-11-27 16:52:19

明星营销有人爱就有人嫌,不过对于公司来说,赚足口水和眼球就好。

为了在圣诞营销大战中突出重围,H&M 惯用的做法是砸钱请大牌明星坐镇,今年他们选择的是“水果姐” Katy Perry。

今年年初,Katy Perry 在“美国春晚”超级碗上的 12 分钟中场表演,让往年最高能炒到 1.5 万美元的门票在今年被卖到 2.4 万,成为了有史最昂贵的超级碗。

Katy Perry 在视频中的造型之一Katy Perry 在广告中的造型之一

水果姐在今年年中拿下了 H&M 节假日系列代言人。她本人也客气地表示,“我从 13 岁起就开始穿 H&M 啦!”在福布斯 2015 最赚钱女歌手榜单上,水果姐凭借 1.35 亿美元年收入登上榜首。

和这一个月里你能看到的圣诞广告一样,雪花、礼物、圣诞树、驯鹿马车……H&M 几乎把所有与圣诞节有关的元素全都装进了广告里。Katy Perry 则化身仙女教母,在姜饼人、胡桃夹子、冰雪奇缘等主题中穿梭。主题曲《Every Day Is A Holiday》是她和 DJ Duke Dumont 一起为 H&M 创作的圣诞单曲。

广告中还出现了超模 Jourdan Dunn 以及 Sean O’Pry,后者曾在 Taylor Swift 的大热单曲《Blank Space》出镜。广告中 Katy Perry 一挥仙女棒,半裸的 Sean O’Pry 一下子就穿上了全套 H&M 的衣服,嗯,这大概不能算是个好魔法…

无论如何,这支热闹又略带魔性的广告上线后,立刻在社交网络上引发了热议,有外国迷妹立刻就去买了 Katy Perry 同款。

当然也有人立即吐槽说这是 H&M 历年圣诞广告中最糟糕的……

去年 H&M 邀请的是 Lady Gaga 和老牌爵士歌手 Tony Bennett,后者是包揽终身成就奖在内的 13 座格莱美奖获得者,他俩在 2014 年发行的合作专辑《The Lady Is a Tramp》火到不行。

H&M 2014 年圣诞广告就邀请到这两位共同演绎专辑中的歌曲《It Don’t Mean A Thing》,那场面就跟周杰伦和费玉清搭唱《千里之外》差不多。

2013 年圣诞 H&M 邀请的则是美国超级名模 Christy Turlington、维密天使杜晨(Doutzen Kroes)、还有中国超模刘雯,从风格上看,比今年更居家、温馨,三位大美人同时出镜也非常养眼。

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