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商业

如果男友不懂你,把沃尔玛“愿望清单”发给他

马宁忆 2015-11-26 22:02:34

沃尔玛为年底假日推了 12 支广告,其中一支讲了这个。

从明天的“黑色星期五”,到周一的“Cyber Monday”,美国传统购物日马上就要到了。而面对电商的快速发展,沃尔玛、Target 这些大型百货公司一边担心着自己的现状,一边又希望能在这个一年当中最重要的购物季扳回一局。
所以,沃尔玛将今年的周一打折日“Cyber Monday”提前到周日晚上(11 月 29 日),而在营销上,它也推了一系列共 12 支广告,时长分别为15-30 秒,美国喜剧演员、歌手 Craig Robinson 全程出镜。

在这些广告中,Robinson 唱了各种重新编曲的圣诞歌曲,针对人群推出了不同的玩具。而在其中一支广告中,他还以“你的男友不如沃尔玛懂你”为理由,推荐了沃尔玛 app 中的“愿望清单”。如果男友们真的不懂你,你还可以转发“愿望清单”给他们。

这些看起来颇为轻量级的广告在 YouTube 上的点击率倒是不低,那支男友不如“愿望清单”的广告目前累计了 30 万的点击率。主角 Craig Robinson 不算是什么炙手可热的明星,他的名声很大程度来自于 NBC 的美剧《办公室》(The Office)。从 2005 年到 2013 年一共播了 9 季,Robinson 在其中饰演了 Darryl Philbin 一角。2006 年,《办公室》被《时代周刊》评为了十佳电视剧的第二名。

除了演戏之外,Robinson 的身份还是喜剧脱口秀演员(stand-up comedian),关于这个职业你可能更熟悉的是在《破产女孩》中 Oleg 的扮演者 Jonathan Kite。而在进入娱乐圈之前,他其实是芝加哥一所公立学校的英文老师,在做演员出名后,他也有着歌手这个身份。

今年,沃尔玛预计 75% 的线上收入将来自移动端,包括公司的 app 和移动端的网页。所以,在广告中除了创造愉快的气氛,沃尔玛也特别提到了 app ,用意明显。

题图来自 martinagency

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