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商业

本田年度营销来了,走的还是卡通风格

宣海伦 2015-11-26 16:35:05

价格战、可爱风…但说到底,买车依然是最难被左右的消费行为之一。

“一生一次的投资,一年一次的机会。”是本田快乐日 (Happy Honda Days) 去年提出的宣传口号,这个本来颇有纪念意义的活动现在更像是一次年底大促,以很低的利率为消费者提供一系列流行车型的 36 个月分期付款方案,或者是极具吸引力的租赁协议。

这是今年本田快乐日的广告视频,真人拍摄、动画绘图和微观模型三种拍摄手法交替出现,一共为本田雅阁、本田 Odyssey SE、本田 CR-V 等车型拍摄了五支视频。

视频拍摄了本田车与生活中的重要时刻

本田快乐日原本是为了纪念本田汽车创始人本田宗一郎而设立的活动,有着“日本的福特”之称的汽车大王曾提出“三个快乐 ”的企业口号,分别是“购买的喜悦、销售的喜悦、制造的喜悦”。不过近年来由 RPA 操刀的“本田快乐日”宣传走的都是车企广告中少见的可爱路线。

2014 年本田快乐日海报

2013 年2013 年本田快乐日海报

我们此前也报道过现代汽车用假人作为主角拍摄广告,这些汽车的功能一旦用动画或者是模型的形式呈现,果然比真人演绎更令人印象深刻。

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