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商业

在 Instagram 上发食物照片居然成为了一门职业

温欣语 2015-11-19 23:18:22

V 不 V 的我们也没那么在乎,提起这群人主要是因为,这照片也太难看了。

26 岁的 Nocole 去年辞去了她的金融工作,决定专心致志在 Instagram 上 po 食物照片。当她做出这个决定时,身边的朋友和家人都目瞪口呆,认为她一定是疯了,各种劝说也没能阻止她。当她 Instagram 的粉丝多到 4 万多人时,这些质疑声停止了。同时,Nocole 也开始重新审视她的职业规划了。

Nocole 一样的人还有很多, 他们在 Instagram 上 po 好看的食物照片积攒了几万到几十万粉丝不等,我们暂且称他们为 “食物大V”。

Nicole Cogan 的Instagram主页Nicole Cogan 的Instagram主页

这些人的粉丝数比餐馆官方账户的粉丝数还要多,以至于餐馆不得不密切关注他们的动态,讨好他们,有时请他们出来吃顿饭,有时还会直接塞钱给他们。

 “很大程度上,我们对吃的选择来自于我们眼睛看到了什么。也许只需要付给一个食物大 V 几百美元,我们店里就能增加 50 个顾客。” Vaucluse and Osteria Morini 的品牌总监 Olivia Yound 说到。 

这些食物大 V 创造出了一个新的职业,越来越多的人开始全职或者兼职这份工作。根据华尔街日报报道,他们 po 一张照片就能得到 350 美元,在洛杉矶或者纽约这样的城市一顿简单的饭也就花费10-30 美元不等。 有的食物大 V 也不收钱,但他们常被各种餐厅邀请去免费试吃,结束后就 po 食物的照片并加上自己的评论。这些点赞数最多的食物照片有两个特点,首先这张照片得好看;第二食物本身必须看起来好吃、诱人,冰淇淋和渗出金黄色蛋黄的食物最受欢迎。

LFB Media 公司的 Helen Zhang 说,“很多人都是看 Instagram 上的照片决定今晚上吃什么,这一点是饭店不敢忽略的。”

微博上的明星转发一个产品,就能得到数万元报酬,这些食物大 V 证明了就算你是草根,只要你能吸引粉丝,你就有商业价值,广告商就得听你的。

有些大 V 全职经营自己的 Instagram 账号,自己当了 boss。有些因为经营个人账号非常成功,而为他们打开了另一扇门。

 Alex Mehra 就因为在简历上写了自己的 Instagram 账号,被一个 PR 公司相中雇佣她专门负责公司 Instagram 的营销。Alex 的粉丝可能还没意识到自己一直关注的普通人,已经被一个公司收买了 。有些人确实喜欢去明星经常出没的餐馆,他们会直接关注明星的账号。而关注这些食物大 V 的人更多是信任一个普通人的判断,因为普通人没有压力,不太会说假话。但当这些大 V 被公司捆绑后, 味道就变了。

Alex名为 Eating My Way Through NYC 的Instagram主页Alex名为 Eating My Way Through NYC 的Instagram主页

这是一个有点灰色的地带。大多数食物大 V 最初 po 照片是出于个人爱好,结果没能忍住诱惑,开始说一些自己不想说的话;也有大 V 宣称自己不拿钱,只是免费帮大家品尝食物,这不也是变着法拿好处吗? 至少目前看来,大多数人在 Instagram 说的都是好话,难听的话在 Yelp 上更多。

“可能将来某一天我也会在 Instagram 说,“我不喜欢这个东西”,Nicole 说,但目前我很满意自己这样的状态和我的哲学。”

我们的疑惑(很可能你现在也有)是,这些照片也不好看啊,到底是我们对颜值要求过高,还是追捧这些所谓大 V 的人对颜值要求过低?Instagram 上好看的食物照片一把一把的,你们至于把这些当回事吗?

唯一的解释看起来只能是,美国人,你们喜欢吃的的确就是这些。

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