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商业

“刘若英聊天记录被曝光”?这是滴滴又一轮红包营销

马宁忆 2015-11-19 21:02:27

就是假装让明星成为你的微信好友,跟你语音送你红包,所谓“取暖红包”

从前天傍晚开始,你也许已经看到了几轮在朋友圈看到了好几轮题为“刘若英短信聊天记录被曝光!”“廖凡微信聊天记录被曝光!”的刷屏。

如果你好奇点开这个 HTML5 页面,会出现一个正儿八经的微信消息列表,不过你的那些朋友被全部换成了包括王祖蓝、舒淇、刘若英、廖凡、井柏然这些明星,每个人的头像右上角都有一个“消息未读”的提醒。这其实是滴滴出行最新的一轮营销。

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这总共 8 个明星“好友”设置的场景都有不同。比如在最近上映的电影《胜者为王》中担任男女主角的舒淇和彭于晏都在其中,舒淇的头像直接是电影中的造型,对话也是围绕着“单身”展开,而彭于晏的场景是一个有关于“泡妞”的八卦。

廖凡提到了年底将要上映的徐浩峰新片《师父》,刘若英提到了她 9 月的新专辑《我要你好好的》,尚雯婕语音了一段她为电影《不可思异》唱的主题曲《时间的力量 time will tell》,而王祖蓝延续了之前的搞怪风格。另外的井柏然、郭采洁、韩庚、陈楚生也各有特色。但无论对话如何,文末总会送出一个微信红包,点开之后就进入了滴滴出行的“26° 取暖礼包”页面。

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一般来说,这个红包里有 7、8 张优惠券,既有专门针对专车、快车推出的,也有适用于出租车、快车、专车、顺风车的通用券。

从去年到今年,滴滴一直都在发着红包。比如今年 5 月的那次评选北上广深加班大楼,顺便发红包的活动就非常成功。

而它的明星红包更是由来已久,去年 8 月,滴滴出行选择了十位明星,人员筛选的思路路和这次基本相同,比如当时正在为《一步之遥》宣传的姜文、为《武则天》宣传的范冰冰和参加《跑男》的 Angelababy。

“明星一方面是在为我们代言、提供形象。另一方面也希望借助我们在新媒体上宣传自己。这是一个双赢的合作”滴滴出行相关人员当时这样告诉《好奇心日报》。

那么对比之前,这次的情节设计更为复杂一些,所以看起来更像是个升级版。而明星这个噱头还是好用,特别是他们具有时效性的时候,常识常新。又加上季节这个元素,这红包倒还是能让人感到新鲜的。

题图来自  truenerdgir 

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