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商业

这个品牌你用15美刀可以买6条内裤,然后它出了西装……

朱凯麟2015-11-19 02:20:00

这营销脑洞,只能用“哈哈哈哈哈哈”来形容。谁说平价品牌没有春天?

Fruit of the Loom 鲜果布衣,俗称美国水果牌,是拥有 164 年历史的美国内衣品牌(也卖 T 恤和运动服),价廉物美,6 条内裤只要 15 美元……作为一个国民品牌,最近它们却意外地推出了一系列高档服装。

Fruit of the Loom

被称为 Professionals Collection 的高端产品线包含了三款套装,分别是:乡村俱乐部、小镇礼服、商业时代。它们还专门为此推出了三支广告,以及配套的 LookBook。

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不过凑近了看,你会发现这是三套印花精致的卫衣卫裤,上面一本正经地印着领结、方巾、腰带、披在肩上的毛衣(打高尔夫的常用搭配)以及一丝不苟出现在卫裤上的“西装下摆”。

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遗憾的是,这是非卖品。他们试做了 50 套样品送给机构评估,并在社交媒体上 Po 出模特图并标上 Do you #NeedThisSweatSuit 的字样。平时没什么机会穿上这般高贵典雅之套装的水果牌消费者纷纷表示“真的很需要一套这样的衣服”。

Fruit of the Loom 声称,他们的目的是,让卫衣卫裤也能让你打扮起来像是成功人士,同时又不失舒适感,简直是对劳动人民的终极体恤。

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这不是它们第一次借此荒谬的营销博得消费者的好感,去年为了展示自家的内裤非常之服帖(平角内裤的最大缺陷就是随着运动慢慢卷上来,想必大家深有体会),它们煞有其事地推出了一种新产品 PLAS+IQUE,一种外面套了一条透明塑料裤的内裤,声称这是内衣界的新时尚。

一起发布的有视频,户外广告,各个社交媒体上都进行了宣传。这款子虚乌有的透明塑料裤仅仅是为了证明,Fruit of the Loom 的内裤穿一天都不会往上卷。 

PLAS+IQUE 的具体功能实在很难解释,请看下面这条视频:

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