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商业

白发老头称霸球场,百事让大叔系列重出江湖了

费丽婷 2015-11-17 14:32:00

场面依旧精彩,但惊喜感已经大不如前了。

德鲁大叔(Uncle Drew)的故事曾在三年前帮百事赚足了眼球。
在那段 5 分钟的视频里,头发花白、啤酒肚的 Uncle Drew 出现在一场年轻人的街头篮球比赛中,起初各种投不进、漏球,让围观群众连连摇头。随后画风一转,Uncle Drew 左手右手一个慢动作,运球上篮一气呵成……横扫全场。
这位大叔其实是篮球明星凯里·欧文(Kyrie Irving)乔装扮演的,他同时也是这则广告的编剧兼导演。
最近,百事又重启了这个系列,推出了 Uncle Drew 的第四部。“大叔称霸球场”这个核心剧情还在延续,但这一次,除了 Uncle Drew,出场的还有 Louis 大叔、Angelo 大叔和 Walt 大叔,饰演者分别是前 NBA 球星 Baron Davis、喜剧演员 J.B. Smoke 和 NBA 自由球员 Ray Allen。
5 分 50 秒之后是他们的化(易)妆(容)过程,不要错过。
但这部新作能否复制第一部的成功还很难说。毕竟当年的广告发布前几天,欧文刚刚以压倒性的优势获得了 NBA 年度最佳新秀奖。这种天时地利的结果是,百事的营销团队在没有任何媒体购买的情况下,《Uncle Drew》第一部在 YouTube 上的点击迅速超过了 900 万次。80% 的观众看完了这段长 5 分钟的视频,其中 82.1% 是品牌的核心受众群体,25 - 44 岁的男性观众。

而这次的新广告,尽管加入了一些新的看点,也难免有炒冷饭之嫌,失去了最初的惊喜感。

当然,几位篮球明星的人气依然不可小觑。视频上周四在 YouTube 上线后,目前的点击已超过 330 万次。

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