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商业

这些卖汉堡、炸鸡、抱枕和汽水的公司,走场时装秀也是不容易啊!

宣海伦 2015-11-21 01:07:06

我们整理了一个list,这些没谱时装秀背后摆的都是什么谱,总之和卖时装没有半毛钱关系。

如果有一个“什么公司都惦记”的词汇库,除了“虚拟现实”、“有机绿色”,还应该有“跨界时装秀”。这些时装秀大多与时尚无关,目标对象也绝非各大国际买手,其中的一些场面与传统时装秀大相径庭,设计师不得不在衣服上写上大大的 “xx 时装秀”字眼来表明初心。

在我们整理的这个 List 当中,有些跨界时装秀是纯粹的营销噱头,有的公司则真的上线了自己的服饰系列,但我们依然认为:他们还没到真指望把衣服卖出去的那一步,至多是为了披一层“年轻时髦”的外衣。

宜家:这些图案还是印在抱枕上更好看呐

今年 9 月,宜家在 2015 米兰时装周上带来了一场时装秀。这场特别的大秀如此引人注目,或者说令人坐立不安。

搂抱在一起翩翩起舞的男模特、布满血丝的超大型眼球头罩……当模特举着灯罩和抱枕走上 T 台的时候,真是一点都不让人惊讶呢。

在这场名为 IKEA FASHION CREW 的时装秀上,宜家与设计师 Katie Eary 与 Martin Bergström 的合作,推出了「Giltig」和「Svärtan」两个家饰品与服装相结合的主题系列,并于 2016 年上市。

左Katie Eary(Martin Bergström

「Svärtan」在瑞典语中的意思是“黑暗”,该系列是瑞典织品设计师 Martin Bergström在印度取材,与二十五位当地的设计系学生共同完成。选用黑灰白色调,搭配极简线条,表现黑暗沉静的意象。

且不论时装,同系列的家饰品还是挺好看的。

同样以石泥色为主色调,展现物品自身的材质与纹理质感,包含矮圆桌、小圆凳、床组抱枕、玻璃瓶等。

另一位设计师 Katie Eary 则喜欢在设计中大量运用亮色和数位印花。这位来自伦敦的新锐设计师擅长潮流男装,曾与说唱歌手 Kanye West 合作发布 2012 春夏成衣系列

至于这次展出的雪纺花上衣、亮面漆皮的紧身装、80 年代 disco 风格的过膝长靴…让人很容易联想到这几年拓展家居产品线的快时尚品牌 ZARA 和 H&M 。

比起已经开出多家门店的 ZARA home,这次米兰时装周的尝试只能算是宜家对服装领域的小小试探。

有预测认为,宜家将增强与时装设计师合作,为产品注入更多的时尚元素。毕竟在那些宜家已经入驻了很长时间的地区,消费者已经没有太大的欲望要去宜家购物,宜家也被认为与“时尚”无关,推出限量版产品和设计师合作款显得尤为重要。

这不是是宜家与时尚界的首次合作。今年夏天,宜家发布了一系列平价的软木家具,由伦敦知名设计师伊尔丝·克劳福德(Ilse Crawford)设计完成,要知道克劳福德设计的东西通常都不便宜。

IKEA x Ilse CrawfordIKEA x Ilse Crawford 系列

“据我们的预测,Katie Eary 的设计能够吸引 20 - 30 岁年轻人的关注,而伊尔丝·克劳福德的设计则针对另一部分人——他们从不认为宜家还能拥有时尚的一面。”宜家商务经理佩尔·克罗克斯泰德(Per Krokstäde)表示。

总的来说,目前还看不到宜家打算好好做时装的诚意,他们的心思恐怕还在如何卖家具上。“跟时装设计师合作是一件很新鲜的事情。”克罗克斯泰德说,“这些杰出的设计师提供了精美绝伦的设计,而我们的优势在于能使这些产品变得平价实用,将产品的价格压下来,从而让更多人买得起。” 

肯德基:一场快餐式的时装秀,噱头是快

一个小时可以干许多事情,比如说办一场时装秀。从剪裁衣料、给模特化妆、做造型,甚至搭建T台,布置秀场……肯德基说,一个小时就够了。而通常情况下,筹办一场时装秀要花几个月的时间。

肯德基挑选了英国设计师 Katie Eary 来挑战这项任务(就是前面提到和宜家合作的那位)。Katie Eary 事先完成了成衣的设计与制版,但依然需要在一个小时内完成从秀场布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。

这几乎是我从业生涯里面临的最大挑战。” Katie Eary 说。当十个穿戴整齐地模特站在她面前时,她忍不住激动地哭了。

不过说实在的,有 40 个人帮她缝衣服呢,这还不算 10 个化妆师、10 个发型师,再加上布置场地等工作人员,整个团队将近 100 人。

亲眼目睹那些彩色布片如何草率地被拼凑在一起,不禁为那些年丢在快时尚品牌里的钱感到不值。不过,整个视频中更刺眼的是模特吃肯德基快餐的画面——她们那么那么瘦啊。负责该活动的 BBH 伦敦一定没听说过中国的新广告法吧!

这是在视频中反复出现的餐盒是肯德基在英国最新推出了低热量健康新产品——“Ricebox(米饭套餐)”,通过新配方将快餐的热量降至 500 大卡,相当于两个苹果和一些蛋白质的热量。

噢,吃起来又节约时间,又不长胖,怪不得肯德基要办一场服装秀向时尚圈喊话了:一个小时可以干许多事情,为啥要花太多时间在吃饭上?

观众们一边吃肯德基,一边看秀

现场每个的座位都放置了肯德基餐盒
这场时装秀在 YouTube 上的累积浏览量超过 84 万次。作为英国营销活动 #PackMoreIntoLunch 的一部分,Katie Eary 和四位时装博主还为 Ricebox 的餐盒设计包装,并作为限量款在伦敦考文垂街、托特纳姆法院路、维多利亚车站等门店售卖。 

麦当劳:如此迷恋把自己穿在身上的感觉

很难说,麦当劳会对肯德基的1小时挑战时装秀作何感想。

毕竟就在肯德基走秀的前一个月,麦当劳英国刚刚在 YouTube 上推出了 ChannelUs 频道,邀请 16 至 24 岁的年轻人做一些有趣的事,而且只能在 72 小时内做完——其中就有“准备一场时装秀”。

尽管麦当劳专门请来了拥有超过 80 万粉丝的“网红” Oli White 和 Gabriella Lindley 主持,该视频在 YouTube 上的浏览量刚过 10 万。

没有大牌设计师,作品也和麦当劳无关……看起来,这就是一档老老实实“邀请年轻人做好玩事情”的栏目。

根据英国广播机构 Ofcom 数据,2014 年全英国超过 76% 的 12 至 15 岁人群和至少 50% 的 8 至 11 岁人群都爱看 YouTube ,麦当劳显然不想错过这个机会。

至于快餐风格的时装秀嘛,麦当劳说早就有人替他做了。2014 年美国设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)在米兰时装周中带来了入主 Moschino 的首秀。

他将 “Moschino” 的字母 “M” 与麦当劳的红黄色招牌合二为一,快餐店的薯条汽水则成了时髦配饰。模特们穿上麦当劳员工“制服”,端着托盘上台,只不过上面放的是一只印有黄色 “M” 字母的红色手袋,而不是汉堡。

不过最认真的还要数今年 11 月,迈阿密国际艺术与设计大学学生应邀为麦当劳举办的主题时装展,服装的原材料全部来自于麦当劳包装盒。

据不完全统计,秀场上展示的 24 件作品共使用了 4,600 个三明治包装纸、1,770 个薯条盒、600 件打包袋、500 个三明治包装盒、200 个饮料杯、500 袋番茄酱托架以及 100 个麦旋风纸杯。

这套白色礼服裙耗费 900 张麦当劳白色包装纸制作裙摆,60 张黄色包装纸制作手捧花。

细数麦当劳做过的时尚跨界,今年 3 月麦当劳在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳 T台时装秀,展出了风衣、T 恤、雨鞋、床单等一系列巨无霸印花的单品,他们还请来了瑞典国家滑雪队的队员充当走秀模特。

可口可乐:最大码模特和最大牌设计师

邀请知名设计师设计瓶装外观,不是什么新鲜事儿,可是 2009 年可口可乐把真人大小的可乐瓶送上米兰时装周走秀还是头一回。

在 2010 春夏米兰时装周上,可口可乐公司与时尚杂志《Vogue》《Vanity Fair》意大利版合作,以"Tribute to Fashion" (为时尚献礼)为名,推出来自 8 个顶级意大利品牌打造的可口可乐瓶身设计。

当可乐瓶戴上 Missoni 最经典的毛线围巾,穿上 Moschino 的大红原点荷叶裙,抑或是 Versace 的波西米亚长裙,你会发现 T 台天然属于这些天才设计师——无论上面站的是超模,还是可乐瓶。

设计品牌:FerrettiBlumarineEtroFENDIMarniMissoniMoschinoVersace。

这些“身材最胖”的“超大码模特”在特制的T台轨道上摇摇晃晃地招摇过市,最后通过苏富比拍卖行获得的收益用于资助意大利地震的灾民。

福特:原料来自汽车座椅布料

今年 1 月,福特在香港时装周上展出了一系列可持续服装设计,原材料来自于福特车辆上的可持续材料及纺织废料。

10 位来自中国、马来西亚、新加坡、英国、瑞典、丹麦的新锐设计师受邀参加展览,他们利用福特车辆上的可持续座椅织物,打造出了一系列各具特色的时尚单品。

其中一组作品采用泥土色调的福特车辆座椅布料做成,而这些布料是由废弃的矿泉水瓶转化而成的。

“我们用到了座椅背面的一些泡沫材质,颜色和纹理都会让人想起香港立法院石头质地的外墙,”Andersson 表示。这款服饰完全通过手工缝制打造,从设计草图到作品成型共花费三小时。

可再生设计、3D 打印技术,智能元件……汽车公司办时装秀总是脱不开这些元素,而且一定会把汽车的零部件穿到模特身上。

我们此前也报道过,奥迪与荷兰设计师 Anouk Wipprecht 合作,发布了四款奥迪 A4 系列时装,通过服饰来展示整车技术与机械美感。

The Perfume Shop:真的与衣服无关

The Perfume Shop 是成立于 1992 年的英国香水零售商,2005 年被屈臣氏收购。

它办过的最有名的一场秀是在 2006 年,位于伦敦大使馆内。所有模特全裸出演,以此充分地、不受羁绊地展示香水的元香。所有的观众则被要求蒙上眼睛,全心全意感受裸香。会玩。

英国女演员 Danielle Brent左)和 Antoina Okonma

The Perfume Shop 是英国第二大香水零售店,在英国和爱尔兰有 271 家门店,管理近 130 个香水品牌。单从外表看,门面装修倒是蛮淳朴的。

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