社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了?

张金晶 2015-11-13 19:59:00

“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切,当然了,侃爷本身的影响力也不容小觑

如果你点击了这篇文章,想必应该知道 YEEZY。

现在 Instagram 上搜索 YEEZY Boost 350 ,会看到有超过十万条的 post  ,而搜索 YEEZY 则更吓人,历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传,以及大量的点赞和评论,时间点大多来自从今年 6 月份至今。

这其实是“侃爷” Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在 2013 年底结束和耐克的合作后,侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用,也“想要一个更好的发布平台”(我们觉得还是钱的问题)。

今年 2 月,和阿迪达斯的合作系列首次发布,当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情,一双是 YEEZY Boost 350,另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双,价格一时被热炒到几万元(关于 750 的销售数据详见这里)。

而最近两周,YEEZY 又一次成为了社交媒体上的焦点,原因很简单,那双人称“椰子鞋”的 YEEZY Boost 350 又要出新的配色 “Agate Gray/Moonrock”,本月 14 号开售。

这已经是第三个颜色了,从最开始的白色款,到 8 月份开售的黑色款,每一次 YEEZY Boost 350 都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。

明天即将发售的最新配色

 明天即将发售的最新配色

白色的第一款开售后,在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄,在美国 15 分钟售罄。而开售之前,所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热,并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。

但这其实并没有什么用处,这双卖疯了的鞋子,和以往侃爷与耐克合作的 the Air Yeezy 与 Air Yeezy II 运动鞋一样,虽然官方定价不过一两千元人民币,但真正能够买到的价格,都已经超过了 8 千元人民币——所谓有钱也不好买,说的就是这款鞋。

从设计的角度来说,这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计,搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST™,采用更为舒适的袜套式设计,单色纹理鞋面简洁大气,整双鞋细节丰富,采用粗尺寸鞋带,中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’,后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭,这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。

运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒,比如阿迪达斯和 Raf Simons 的合作款,耐克的 Air Jordan 10,后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位,Under Armour 的 Curry One MVP  也曾进入过最有价值鞋类报告的前十位,那是因为签约的 NBA 球星 Stephen Curry 当时刚刚获得了常规赛最有价值球员(MVP)

运动鞋的价值此一时彼一时,这和所有的消费品一样。除非是乔丹 XX 年穿过的一双鞋,并穿着这双鞋获得过 XX 殊荣,那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。

而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样,奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了,侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的,120 美元一件的白 T 恤都愿意买,要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。

关于这双椰子鞋,我们收集了一些说法

中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的:

  • 即将又会有一大群伪潮人排队购买 Yeezy Boost,但这双万众瞩目 $350 运动鞋看起来绝对不是噱头。(这是一位去看秀的博主)
  • 2000 块钱的东西气势不输其他时尚大牌几千甚至上万的鞋子,能不火?
  • 个人认为,这双鞋子发售价 1699,相对于 Y3 系列的 YOHJI BOOST ,性价比还是很高的,但是如果日后溢价,那就没有性价比可言了,到时候,买的是 yeezy!不是鞋子!(第一批买到鞋子的网友测评)
  • 很多人吐槽难看做工不值发售价,我想说 yeezy 谁会去在乎做工,个人觉得样子并不难看,可能因为个人是侃爷粉丝的关系,请大家不要因为这点吐槽,当年的 nike yeezy 有多少人因为市场价炒得太高而放弃,多少人因为刚开始的价格炒得并不高却没有入手而后悔,本人就是其中之一。(真粉丝)
  • 2000 炒到 12000,不可想象。
  • 这款式,如果不联名,也就 400 的命,要是我能买到,就给我爷爷早上打太极穿。(纠结价格的网友们啊,他们也成了炒作的一部分)
  • 人家李晨收到了,微博下面一片吴亦凡同款。
  • 鞋面像咸菜!!!!!(这是一位可爱的虎扑网友)
  • 比较像 roshe run,细节和外包装和 750 比起来真的是很偷懒。(包装简易被诟病也很多)
  • 刚出的时候都吵着说像 roshe run,这个不知道比 roshe run 好看到哪里去了,缓震也强一万倍。(即便侃爷结束了和耐克的合作,但这次的热炒还是和耐克牵扯上了关系)

这双就是耐克的 roshe run

Instagram,推特等国外社交网络上的说法是这样的:

  • 已经凌晨 2 点该读书的时候,我却在网上找能买的 YEEZY BOOST 给我弟做生日礼物。叹#兄弟的用处
  • 光听 moonrock 这名字就让我想再来 2000000 双。
  • 我都走着么远了,信用卡信息都输入了,却不让我付账,实在过分。
  • 亲爱的圣诞老人,我可以得到一双 yeezy boost 350 鞋么?什么颜色都行,我答应你我会做个好孩子的。 你的男孩,Anti。
  • 为了搞双 yeezy boost 350 我可以死 ,我一定会。。继续。。。试的️。。

(国外的网友们都是一副 YEEZY 死忠的样子)

无论如何也绕不开侃爷本人,还有他的老婆卡戴珊

粉丝的钱最好赚了,何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆,一众姿容出色的小姨子,以及一大波的明星朋友们助阵,让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。

侃爷本人在 Instagram 上的粉丝数量有 74 万,而老婆金卡戴珊的粉丝有 5160 万。因为后者粉丝群体过于庞大,时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向,侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版,据称是给下月即将出生的第二个小朋友的,这条推送获得了 100 万个赞。

侃爷本人卖鞋也是太拼,纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内,给中签的客人们拿鞋,面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。

作为一个歌手的好处是,自己本身就是一个行走的广告牌,除了之前曾经为耐克的 Air Force 1 专门写过一首歌外,这次在 MTV 上自然也穿上了这双鞋。而 750 的那款在格莱美当夜也有穿,老婆卡戴珊前一晚还在 Instagram 上贴出的这张照片,使得网友们炸开了锅,侃爷的好友们一个不落,坐等 KOL 们发图。

现在流行送鞋给总统,这次的 350 还送给了奥巴马,这算是最大的 KOL 了吧。

国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等,其中有一大半都是 Adidas origins 的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里,都会出现这双鞋,大概就是侃爷的营销策略吧。

饥饿营销虽然老掉牙,但还依然管用

虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双,但全球限量发售无论如何都不可能买到,现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元,但数量不过 9000 双,甚至大陆区域不过十几双。

二级市场的热场场景,也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出,他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否,网络上最多谈论的还是价格,粉丝们咬牙加钱买到,并在论坛上做开箱测评,外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价,以及是否真的值得。

这也不仅仅是饥饿营销,还有不间断的持续发布,让热度一波接着一波。从白色款,到黑色款,到太极款,到童鞋款,之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见,从 2 月份的首秀至今,YEEZY 几乎成了今年的关键词。10 月 30 日还发售了 950 款式,对,也是限量款。

Romeo Beckham,J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了Romeo Beckham,J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。