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那个拒绝了扎克伯格的社交网络现在遇到麻烦了

徐弢 2015-11-12 14:15:00

Snapchat 管理层失去了 8 位高管之后,现在被主要投资人之一看低其价值。

这家曾经分别拒绝了 Facebook 和 Google 30 亿和 40 亿美元收购的阅后即焚社交 App Snapchat 最近似乎遇到了问题。

根据英国《金融时报》报道,这家公司背后的主要投资方之一的 Fidelity 认为,今年 5 月融资后估值达到 150 亿美元的 Snapchat 估值过高了。Fidelity 在 9 月份就将自己所持 Snapchat 的股份价值减计为每股 22.91 美元,今年 6 月时,每股价值为 30.72 美元,一下少了 1/4。

虽然 Fidelity 公司没有说明减计的原因,但近几个月中,多达 8 位高管离开这家公司另谋他就,而这似乎从侧面印证了 Fidelity 公司对这家公司的看法。这些高管包括销售总监 Mike Randall、COO Emily White、HR 总监 Sara Sperling 等多位高管,以及随着 Snapchat 自制内容频道 SnapChannel 被砍而解散的 Marcus Wiley 团队。

公司管理层在短期时间内频繁发生变动,对于一家公司来说并不是件好事。Snapchat 管理层的大变动于是也导致外界开始怀疑这家公司的方向,以及 CEO Evan Spiegel 作为管理者的能力。看来 Fidelity 公司也是其中之一。

成立 4 年的阅后即焚应用 Snapchat 今天已经是最流行的社交网站之一,目前拥有 1 亿活跃用户,并且,相比其他社交网站 Vine、Twitter、Facebook 等来说,它牢牢把握住了最年轻的 18-24 这个群体,这也是为什么广告商至今还愿意给它投钱的原因。

社交网站用户群分布社交网站用户群年龄分布

Snapchat 已经为了广告盈利做了不少有尝试,例如聚合某个事件的用户内容的Story 功能,根据地理围栏推出广告商设计的滤镜,据说品牌认知度还不错,最近还在努力跟 Facebook 拼视频浏览量,不过似乎视频播放了几毫秒就开始收取广告费了。

但 Snapchat 自身糟糕的广告效果分析、测量工具影响了它的广告潜力。广告主无法知道观看了广告的用户之后会做什么,比如直接购买的行为。

题图来自:Alon

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