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商业

Pinterest推出图片搜索功能,看上去还是为了广告

徐婧艾 2015-11-11 23:16:53

这个社交媒体不仅想让你看图片,还想让你买里头的东西。

自今年连续推出两个和购物相关的功能后,Pinterest 又马不停蹄推出了一个新功能:图片搜索

我们来想象下:你在 Pinterest 上看到一张布置温馨的家居图片,并想收藏图片里的实物(比如说一盏台灯),但又不知道哪里去买,怎么办?在以前,你可能把这张图片收藏下来就完事了,毕竟在不知道商品名的情况下找到一模一样的产品,简直太难。
新推出的图片搜索功能可能会改变这一切。
这一功能由 Pinterest 联合加州大学伯克利分校的“视觉与学习中心”共同开发。我们可以来看下这个功能具体是怎么实现的:

图片来自 Pinterest图片来自 Pinterest

需要补充的是,如果正好有商家在出售你所搜索的商品(且商家有 Pinterest 账户),恭喜你,购买页面将出现在搜索结果中,你就可以大刀阔斧买买买啦。
一方面,图片功能将改变用户和 Pinterest 的互动方式:以往人们只是在 Pinterest 随意浏览图片,今后则将增添一个主动搜索和购买过程。
另一方面,这个功能将帮助 Pinterest 吸引更多的广告主和商家入驻。目前,Pinterest 有“Promoted Pins”这一广告形式(有点像微信的广告推广)。图片搜索功能的出现,将帮助广告主直接得到一手的关于消费者需求和消费欲望的数据,也能告诉入驻 Pinterest 的商家,哪些是人们最感兴趣的商品。
根据《华尔街日报》的消息,未来一年,美国的“搜索广告”(searching advertising)市场将价值 292 亿美元。如果 Pinterest 能利用好图片搜索的优势,它将在这个市场分得一大杯羹。
Pinterest 目前拥有超过 1 亿月活跃用户(Instagram 和 Twitter 分别为 4 亿和 3 亿),图片搜索功能已在 Web 端、iOS 和 Android 同时推出。不过,经我们亲测,图片搜索功能尚未对中国地区开放。

   

题图来自 站酷海洛创意

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