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商业

Puma 的业绩不争气,东家开云又开始考虑卖了它

徐婧艾 2015-11-10 14:16:00

在耐克、阿迪达斯和新秀 Under Armour 的夹击下,老之将至的 Puma 过得可不好。这下连开云集团都急着脱手了……

据彭博社消息,控股 8 年后,法国奢侈品巨头开云集团将公开出售彪马(Puma SE)多数股权。

消息人士称,这项交易尚未开始,且至少要等到明年才会开始。这期间,控股方开云集团选择做出最后的努力,争取让彪马的销售额尽快打个翻身仗。

2007 年,开云集团出资 53 亿欧元控股彪马,意欲完善集团的品牌布局,使之和旗下的奢侈品品牌(Alexander McQueen,巴黎世家,Gucci 等)形成互补。当时,Alexander McQueen 与 Stella McCartney 也曾与彪马展开合作,通过推出合作款来吸引对运动生活方式产品有需求的消费者。

Puma 与 Alexander McQueen 的合作款 Eagle PrintPuma 与 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print,图片来自 highsnobiety.com

但这并没能把彪马的业绩带上光明大道。自 2011 年起,彪马的全年销售额就滞留在 30 亿欧元(约合 32.35 亿美元)附近,竞争对手耐克的年销售额则从 2012 年的 241 亿美元增长到了 2014 年的 278 亿美元,即便是近年业绩下滑的阿迪达斯,其 2014 财年的销售额也有 145 亿欧元(约合 156 亿美元),增幅  6%。新秀 Under Armour 更是后来居上,公司成立的第 18 年,也就是 2014 年(这一年,彪马 67 岁),它的全年销售额就增长了 32% 至 30.8 亿美元。分析师预测,到了 2020 年,彪马的业绩可能还停留在它 2007 年时的表现。

实际上,这并不是开云方面第一次传出出售彪马的信息。去年年底,开云就曾传出接洽中东和亚洲地区买家的消息。

根据彪马最新财报显示,今年第三季度,其销售额为 9.14 亿欧元,同比增长 3.1% (考虑到汇率因素),净利润则下降 31% 2000 万欧元。

为了拯救业绩,彪马在去年签约 Rihanna 成为其全球品牌代言人,今年又签约鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看,靠明星效应拯救彪马并不是什么太靠谱的事。

    

题图来自 站酷海洛创意

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