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商业

天猫为“双11”还办了个展,韩国和日本也要搞“双11”

温欣语 2015-11-10 01:18:06

“双11”也帮日韩的剁手党们找了一个新的网购理由。

如果最近你经过上海的徐家汇地铁站,或者北京的国贸和青年路站,你大概会瞄到一片红色的东西,如果你停下脚步,就会看到天猫为双 11 设计的主题艺术展。展览从 10 月 31 开始开放, 之前计划在 11 月 11 号结束(目前延期到了 11 月 16 号),很明显,这个展就是为了“双 11”做的。

上海徐家汇地铁站上海徐家汇地铁站

天猫称,他们和 14 个品牌方及 20 多位艺术家一起打造了这次艺术展,它和广告的不同之处在于每一个展品都是被精心设计过的艺术品,但它与艺术展的不同又在于,大部分展品背后,都有品牌挑选出的真实故事作为支撑。

策划此次展览的天猫市场部对《好奇心日报》表示,“双 11” 办到第 7 年,这个词的概念实际早就不局限于“买买买”和电商大战,作为主角的应该是消费者的故事与生活。

天猫 x New Balance 天猫 x New Balance

“与都市里穿行的跑者同行,无所顾忌地跑并快乐着,用一点点小努力,来获得稳稳的小确幸。想跑的时候,换上跑鞋,尽管去跑。”

天猫 x Muji天猫 x Muji

“ 物品,必要的物品,真正必要的物品。在双 11,发现良品,发现生活。”

天猫 x Kindle天猫 x Kindle

“早晨是《追风筝的人》,中午穿越《大宋王朝》去看《二次元特别演出》。下午《从美国看到世界》,在《春风沉醉的晚上》,享受《那片星空,那片海》。在双 11,跨越国境,穿越时空。” 

天猫 x 美宝莲天猫 x 美宝莲

“ 不化妆绝对不出门星人,就是我们。在双 11,成为潮妆代言。”

天猫 x TOPSHOP天猫 x TOPSHOP

“万人瞩目的 T 台,终归还是在街头。在双 11,成为至潮。”

这次参展的品牌包括:苏宁易购、吉列、TNF(北面)、Kindle、New Balance、欧莱雅、美宝莲、TOPSHOP、无印良品、微软、m&m’s 、RIMOWA、Moleskine 等。而剩下的二十多件作品,则是由设计师根据网络上征集的消费者故事完成的创作。

天猫为了“双 11”,真的是蛮拼的。不过,“双 11”的根本活动……不还是买买买么。 在这一点上,今年日韩的商家们也表示,要在自家市场上凑“双 11”的热闹。

雅虎日本就决定在 11 月 11 日推出打折优惠活动,联合“全家”、softbank、TSUTAYA首次推出 11 月 11 日“好购物日”。雅虎也会在其购物网站推出多个优惠活动。在 11 月 5 日至 11 月 11 日期间,有 2000 多万种商品可享 11 倍积分,以及 “1111 日元”特价商品免邮费活动等,这个 “好购物日” 又帮日本剁手党们给网购找了一个新的理由。

韩国朋友们的双 11 ,不叫“好购物日”,而直接叫 “韩国光棍节”。据韩联社首尔报道,韩国乐天百货商店将于 11 月 10 日至 12 日在乐天网等多家旗下网店进行打折活动。商品种类包括化妆品,休闲,体育等 200 多种,打 2 折和 7 折的都有。

从此,中日韩三国共享的节日,似乎又多了一个。

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