好奇心日报

社交网站争抢移动视频广告，现在靠的是秀数据博眼球。

根据英国《金融时报》的报道，阅后即焚 Snapchat 的日均视频浏览量已经达到了 60 亿次，并且这些流量全部是来自于移动端。

令人吃惊的是 Snapchat 的视频日均浏览量在最近 7 个月增长迅猛，目前的数字已经是 5 月份的 3 倍。在 7 个月前，这个数字还只是 20 亿次，到了 9 月份就已经增长了一倍，达到了 40 亿次。

而频繁地发布视频日均浏览量，似乎也变成了社交网站的惯例，有种拼数据的感觉。上周 Facebook 才刚公布自己的视频浏览量达到了 80 亿次，已经是今年 4 月份数据的 2 倍了。

至于这些看起来非常不错的数据究竟有没有用，就很难说了。目前各大社交网站上的视频、使用规则不同，采用的标准也不一致。根据 Medium 用户 Hank Green 的说法，Facebook 从视频播放的第 3 秒开始就计为 1 次浏览，而 Snapchat 则是在一秒钟不到就开始收取广告商的广告费。

而这无疑是跟用户的使用习惯有所差别，一方面，视频刚开始前几秒是用户退出最多的时间段，可能用户都还没留下印象，就已经关闭了视频了。

因而，Google 旗下的视频网站 Youtube 目前的日均浏览量虽然被 Facebook 追赶，差距不断缩小，但在三年前已经开始采取新的计算标准，不计算浏览量（view），而是统计观看时间（watch time），Google 商业主管 Omid Kordestani 在 7 月份说过：“在移动端，（用户）长期观看的时间平均下来超过了 40 分钟，年增长率超过了 50%。”

说白了，这些网站为了拿广告费，还在不遗余力地玩视频观看的规则。

题图来自：Radly J Phoenix

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