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Snapchat 说他们的视频每天被看60亿次,这话说给谁听?

徐弢 2015-11-09 22:53:21

隔三差五就公布一次翻倍的日均浏览量数据简直成了社交网站的惯例。

社交网站争抢移动视频广告,现在靠的是秀数据博眼球。

根据英国《金融时报》的报道,阅后即焚 Snapchat 的日均视频浏览量已经达到了 60 亿次,并且这些流量全部是来自于移动端。

令人吃惊的是 Snapchat 的视频日均浏览量在最近 7 个月增长迅猛,目前的数字已经是 5 月份的 3 倍。在 7 个月前,这个数字还只是 20 亿次,到了 9 月份就已经增长了一倍,达到了 40 亿次。

而频繁地发布视频日均浏览量,似乎也变成了社交网站的惯例,有种拼数据的感觉。上周 Facebook 才刚公布自己的视频浏览量达到了 80 亿次,已经是今年 4 月份数据的 2 倍了

至于这些看起来非常不错的数据究竟有没有用,就很难说了。目前各大社交网站上的视频、使用规则不同,采用的标准也不一致。根据 Medium 用户 Hank Green 的说法,Facebook 从视频播放的第 3 秒开始就计为 1 次浏览,而 Snapchat 则是在一秒钟不到就开始收取广告商的广告费

而这无疑是跟用户的使用习惯有所差别,一方面,视频刚开始前几秒是用户退出最多的时间段,可能用户都还没留下印象,就已经关闭了视频了。

因而,Google 旗下的视频网站 Youtube 目前的日均浏览量虽然被 Facebook 追赶,差距不断缩小,但在三年前已经开始采取新的计算标准,不计算浏览量(view),而是统计观看时间(watch time),Google 商业主管 Omid Kordestani 在 7 月份说过:“在移动端,(用户)长期观看的时间平均下来超过了 40 分钟,年增长率超过了 50%。”

说白了,这些网站为了拿广告费,还在不遗余力地玩视频观看的规则。

题图来自:Radly J Phoenix

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