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商业

传统广告都在经历着寒冬,只有户外广告最争气

温欣语 2015-11-09 21:41:07

除非你闭着眼走路,不然你别想错过这些大的广告牌,或是公交车上的广告。

当所有人都在唱衰传统广告业的时候,有一类广告却坚持活到现在,而且似乎还做的不错,它就是户外广告,对,就是你看到的超大的广告牌,公交车身上、站台上的广告和那些数字屏幕。

第三季度美国户外广告公司,Outfront Media,Clear Channel Outdoor,和 Lamer Advertising 在本地的收入都增长了。

今年年中,美国户外广告协会公布户外广告业第一季度的收入增加了 4.7%,已经是连续 20 个季度增长了。

据福布斯报道,有 23% 的顾客会在看到户外广告后,在手机上搜寻关于产品的信息;如果在其他地方看到广告,只有 16% 的人会这么做。这也就不难解释为什么各大公司一直都没有放弃对户外广告的投入了。

根据 Kantar 媒体统计数据,去年在户外广告上投入最多的前五名分别是麦当劳,Metro PCS Wireless(T-Mobile 旗下的的通讯公司),苹果,Geico(汽车保险公司)和华纳兄弟。

大家花更多时间在数字化的平台上,传统广告业确实受到了不小的打击,但这些户外广告公司知道,你确实可以宅在家网购,但你总归得出门吃饭,上班吧。你是无法忽略掉这些广告的,除非你闭着眼走路。。

人们出行的需求一直都有,但是为什么这个市场一直在稳定的增长?

基础设施的建设让打广告的地方变多了,数字媒体的增长也让广告牌上展示的内容丰富了起来。同时,广告牌上更先进的科技让广告商看到了机遇,现在第五大道上的平面广告牌几乎都变成了数字化的展示,走在时报广场上的游客还可以在广告牌上看到自己的投影。 

在纽约时代广场上,人们正在 Forever 21 广告牌前看自己的影子纽约时报广场上,人们正在 Forever 21 广告牌前看自己的投影

户外广告的科技进步还包括了能帮助公司将广告投放给最适合的用户。有些人可能还会觉得电视才能锁定目标人群。但现在新的广告牌技术可以分析出人们在什么时候,什么地点看到了广告牌上的广告,还可以识别出观众的年龄,性别等。 户外广告公司Outfront Media 最近就和科技公司 Videri 合作希望能更准确地锁定客户。 

虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲,不过他们也只是广告市场上的冰山一角。去年美国在户外广告上花费了 44 亿美元,而整个广告界花了 780 亿美元,户外广告也只占了 5% 左右。

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