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刚结束的上海国际马拉松赛,为什么终点写着“上海拦不住”
“至尊赞助”耐克借着赛事做了超多事,算是回本了。
如果你今年有幸被抽中参赛,跑完一整圈,你可以在沿路看到各种巨幅标语——“来这里不简单,到终点更不简单”、“车再霸道,今天也要给我们让道”、“上海模子不会停”,这些标语是今年上马的至尊赞助商耐克布置的户外广告,而城市赛道上那些人穿着的橙色和荧光绿,也都是耐克装备。
从 10 月末开始,耐克就在上海发布了一次集中的市场推广:“上海拦不住”。不仅仅在世纪公园开出了一家跑步体验店,还在城市街道布置了多项户外广告,试图营造一种“城市长廊”的效果。而昨天举办的上马,算得上是整个宣传的终站。策划这次创意的是代理机构 W+K 上海办公室,创意总监 Terence Leong 告诉《好奇心日报》,“秋冬是跑步季节,有很多比赛。上海又是大中华地区的基地,所以他们一直想在上海这边做一些东西。”
你可以看到他们选出来的 8 名比较有代表性的跑者,有夜跑团、错失奥运转行做了 NRC 的教练等,他们把这些人物的形象创作成插画形式的广告,张贴在市中心人流量大的地方,或是热门的跑步路线途中。11 月 1 日至 8 日,淮海路的耐克旗舰店的橱窗上,你也能看到所有报名成功的上马选手的名字。
淮海路耐克旗舰店的橱窗
现场负责的制作公司向我们表示,从设计插画到在莫干山路“施工”,前前后后也花了一个月,不过插画师本人只在上海待了两天。
莫干山路上的插画墙,NRC 的教练金源
去年,上海国际马拉松只有 17000 个名额,今年就有 35000 人。通过赞助赛事、从消费者身上挖掘广告素材、每年一次跑步相关的广告推广,尽管没有确切的数字来证明这些广告的效果,但趁着这股跑步热潮的持续流行,也或多或少解释了大中华地区如何能为耐克今年带来了 30% 的增长。
图片来自 nikeinc.com
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