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商业

无人机、机器人和通电沙发:酒品牌把发布会做成了这样

David Graver2015-11-09 14:07:13

在开派对做宣传这方面,Absolut 伏特加绝对算是行家。

由 Coolhunting 授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

从文化角度,Absolut 伏特加常让人想起两件事:夜生活,还有艺术合作的传统。为庆祝最新限量瓶装设计(电光蓝与银色),Absolut Electrik 把这两个精彩的营销触发点结合起来,在洛杉矶市区举办了一场仅此一晚的室内派对,其中还集合了一些先锋的科技元素。

派对上,有无人机摇出的鸡尾酒、麋鹿形的激光光束、通电沙发、特斯拉引擎发电的照明灯——还有由派对人群能量决定是否开启的新房间。这几乎是个科幻小说般的场景。不仅是个室内派对,也是实验设计公司StudioXO引领的技术工程。虽然粗略算来只有 500 人耳闻目睹了这些奇观,这仍然是个有关品牌如何投资于探索、投资于未来的案例研究。

首先,令人印象最深刻的是,每位走进派对的宾客都会戴上一个生物识别腕带。这个小小的橡皮设备压在来宾的手腕内侧,有个 LED 指示器能显示情绪和预期峰值的图示。随着越来越多的来宾加入、人们越来越兴奋,在场所有人的总体读数就会在墙壁投影上显示出来。当总能量水平到达新阶段,新房间就会随之开启,据说这仅仅取决于总数值。这些房间开启的时机都很恰到好处,不过,兴奋值变化与 LED 显示以及与墙上读数之间的直接关系不可否认。 

然后,无人机开始混合鸡尾酒。酒保团队配好了鸡尾酒原料,然后递给无人机,后者会来回摇晃之后再给客人饮用。这恐怕不是最有效的摇酒方式,无人机会有频繁停顿或是“思考”。不过,在这个场合、这个时间,就是可以让无人机来摇鸡尾酒。

现场还呈现了 2 场特别演出。首先,在酷似车库的背景下,由 3 个机器人组成的 Compressorhead  乐队表演。他们在 YouTube 上早就出名了,正打算在 5 天内众筹一张音乐专辑。这些机器人演奏的是货真价实的乐器,而且按程序设定,它们演绎得很有激情。机器人们表演了不少热门歌曲,虽然常常把节奏加快来展现独特的演奏效果。比看它们摔碎各自的乐器更有意思的是,它们偶尔还会犯人类一样的小错误。毕竟,这是现场演出可以原谅的,很具真实感。

Compressorhead 乐队之后是 Empire of the Sun 喧嚣的表演。和乐队在一起的是一座 40 英尺高的 Absolut 酒瓶——还有一个特斯拉引擎制造出闪电。现场的音画结合令人难忘。Empire of the Sun 的 Luke Steele 对 Cool Hunting 解释说:“这是个相当有冒险精神和艺术气质的公司。品牌与艺术家之间有种微妙的关系——你并不想与每个邀约的企业合作,但你知道,这是个寻求震撼体验的团队,它有前卫的眼光。应该有更多企业与艺术家合作,鼓励这种创新探索。”

活动中能暂时逃出喘口气的地方是个拍照用的沙发。客人一旦坐下,就有一股电流穿过他们,于是头发会竖起来——有趣又搞笑的体验。

这场活动旨在实现“Electrik”这个词的每一项含义,来庆祝艺术化的新瓶装上市。Absolut Electrik瓶装版本月发布,750毫升装,售价20美元。

无人机、产品图片和特斯拉瓶的图片版权:Absolut;其他图片版权 David Graver

翻译 Alicia Lee

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