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商业

又一个《星球大战》的借势营销,海尔推出黑武士造型家电

宣海伦 2015-11-03 14:07:00

各路品牌对《星球大战》爱不完。

海尔亚洲日前与华特迪士尼日本公司(东京港区)签署了授权合同,在日本推出三款以《星球大战》电影角色为原型的家电产品。

其中一款冰箱以《星球大战》反面人物达斯·维达的面部为设计原型,可冷藏保存 1 罐 350 毫升的饮料。按压头部,还会发出电影中达斯·维达特有的呼吸声,打开脸部可取出饮料。这款冰箱的税前价格为 3.98 万日元(约合人民币 2,089 元)。

另一款与机器人 R2-D2 实物等身大的移动式冰箱可容纳 6 瓶 350 毫升的罐装或瓶装饮料,头部内置的投影仪可以投射影像,并外带遥控器。税前价格为 99.8 万日元(约合人民币 52,400 元)。此外,海尔亚洲还将推出以电影角色为原型的立式吸尘器,所有产品均将在网络和日本全国的家电卖场接受预定,12 月起发售。

2011 年,中国海尔集团以 100 亿日元收购日本松下子公司三洋电器白色家电,包括三洋在日本和东南亚的洗衣机、电冰箱近 10 家关联企业的全部股份以及 2,000 多名员工。此前《好奇心日报》从报道过的巴掌大小的海尔洗衣机 “Coton” 创意来自中国海尔总部,而产品则是由日本海尔亚洲仅用 3 个人花了半年时间研制出来。

海尔 1999 年就开始投资美国市场,今年 月,海尔美国宣布未来五年内将投入 7,200 万美元(约合 4.6 亿元人民币),扩大在美国工厂的规模。

根据市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor) 发布的全球家电市场调查,2014 年海尔大型家用电器在全球市场的品牌零售量份额为 10.2%,第六次蝉联全球第一。同时,在冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜产品线市场,海尔全球市场占有率保持第一。

海尔此番推出“星战”主题家电,也是为了借 12 月 18 日即将在北美上映的《星球大战 7:原力觉醒》电影造势。我们此前曾报道过,惠普、索尼、优衣库、Uber 和乐高等品牌都推出了星战相关的产品,电池品牌金霸王日前也推出了一支星战主题的广告,视频中 14 岁的男孩和他 9 岁的妹妹正是使用金霸王供电的光剑抵御突击队的袭击。

“假装自己是绝地武士,可以拯救整个银河系,不不,这不是孩子们的梦想,而是他们的父母小时候的愿望。”金霸王的营销总监 Jeff Jarrett 表示,那些生于 70、80 年代的年轻父母才是《星球大战》的死忠粉丝,也是那些会掏钱买电池的人。

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