新用户注册

完善资料

选取头像

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

为了验证冬季服装有多棒,耐克在伦敦开了间秘密概念店

马梦涵 2015-11-03 00:17:49

科技保暖、沉浸式体验、电商、App 互动、秘密门店……这些玄乎元素都得用起来。

冬季将至未至,Nike 为了推广它旗下的科技产品做了一系列活动。我们报道过 Nike 一款叫 Nike Tech Book 的 APP,点开就能购买主打科技保暖系列的产品,还显示天气界面,按照温度提醒你每天该穿啥(当然都是 Nike 牌的不同系列)。

一系列造势之后,Nike 想要邀请大家来体验产品是不是真像广告里说的那么灵,上周,它们在伦敦开了一家概念店,只有受到邀请的人才能进入。橱窗看起来和之前报道过的 Tech Pack 基地(Base)很像,都特别喜欢荧光灯管和夜店感觉的内饰。

这间叫 Tech Pack 兵工厂(Armoury)的快闪店位于伦敦贝特曼大街,不同于“Base”之处在于主要用来制造沉浸式用户体验。简单来说,就是创造一种以假乱真的环境来集中渲染它的产品特点,这也是 Nike 惯用的手法了。此前,它在北京开过一家工作室,模拟健身房以售卖你在那个环境里所需要的服装、鞋子等装备。

这一次,“Armoury” 用不同的房间模拟不同的严寒恶劣天气,用来证实 Nike 冬季装备的功能。比如“冬室”就是一间可控制温度的房间,其中还有人造的大雪,参与者穿上 Nike 的夹克和 Sneakerboots,去验证防寒效果。

接着是“雨屋”,倾盆大雨般的水滴下来,试试鞋子的防水性;

“天气隧道”,用来检验“透气性保温”的概念,热的封闭式走廊,设计了很多激光切割的小孔,确保多余的热量排出,让人体保持在合适的温度的同时保持通风。

这一切本应该是产品难以具化的特性,对大多数品牌来说,围绕这个特性拍一段视频是最正常的做法,Nike 的手笔显然要大很多。

图片来自:theDropdateHighsnobiety

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。