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娱乐

诺兰新片营销,和《盗梦空间》一样酷炫

邓若虚2014-08-01 16:54:17

诺兰的《星际穿越》官方网站做了个升级,需要用户输入解锁密码查看预告片,跟诺兰以前的电影宣传手段玩法很类似,虽然看上比较简单,不过这可能只是他的第一步。

《星际穿越》今日发布了终极预告,我们可以看到男女主角登上了外星球,虽然剧情仍然保持神秘感,但是已经足够酷。

比这更酷的是昨天做出了重大更新的《星际穿越》官方网站,进入 interstellar.com,你可以看到一片天空和田地的景观,这是片中的重要场景,网站上只有两句话:Look Around You(看看你周围),The Answer Lies Above Us(答案在我们的上方)。

这是预示片中主旨的台词。当然,不仅仅是两句话而已,这个好玩的网站允许你自己操控页面,进行 360 度旋转,观察这个镜头的每个细节。最有趣的是,天空是根据你所处的时区来显示的,你现在所在的城市是早上,网站里的天空就会是明亮的白天,傍晚的天空会出现非常美丽的景致,到了夜晚,就会完全黑下来,玄机也就出现了。

不少人发现,当城市夜幕降临的时候,网站上会出现 7 颗最亮的星星在闪烁,如果你足够细心,就能发现这七颗星星闪烁的次数都不太一样,从左到右,分别是七、二、一、一、九、六、九次,这个数字连起来就是 7211969,按照美国表示年月日的写法,这个数字的意思应该是 1969 年 7 月 21 日,那是阿波罗 11 号登月的时间。

“答案在我们上方。”这话说的没错吧?这个答案用来干什么呢?不仅仅是透露了影片与登月的关系,今天,网站又有了个新样子,原来的两句话不见了,变成了 “Access Code”,要求你输入一个解锁密码。当然,这个密码就是 7211969。输入之后,就出现了这款今天发布的终极预告片。

这个玩法很诺兰,不仅仅是因为跟他电影里高智商、解谜性质的剧情风格很相似,更是由于华纳兄弟公司在 2008 年诺兰的《黑暗骑士》开始就把这类的宣传手段玩得很熟练。《黑暗骑士》上映之前,官方网站 whysoserious.com 进行了一系列的谜题发布,比如网站上会出现小丑的一封信,信中告诉影迷有 49 个字母分部在不同城市,希望每个城市的人们找出,拼成解释电影谜底的线索。

《盗梦空间》的做法如出一辙,也玩得更开。芝加哥街头出现了一款带有二维码的海报,扫二维码之后可以直接转到一个透露影片秘密的匿名博客地址。他们甚至给《连线》杂志的编辑寄去了一本 24 页名叫《梦境分享:战术雇佣程序手册》绝密手册,同样附带一个透露了“盗梦工具”构造的新网站。

相比起来《星际穿越》只是一个小小花样,不过这可能是一轮更有趣营销的开始。诺兰的片头一向都会出现华纳兄弟的标志,华纳也是诺兰的老东家,今年这部电影由派拉蒙负责北美发行,华纳负责海外发行,从目前的宣传来看仍然是浓浓的诺兰打法――这个曾经当过广告文案的导演本身就有不少点子可以贡献。《黑暗骑士》的全球票房 10 亿,《盗梦空间》 8.25 亿,《黑暗骑士崛起》 10.8 亿……《星际穿越》的这个新网站是不是已经让你有贡献票房的冲动了?

对了,网站发布的 7 月 30 日是诺兰 44 岁生日呢。

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