社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

苹果的生态圈到底有多大?

Horace Dediu2014-08-01 01:29:22

苹果增长最快的业务是什么?不是 Mac、iPod、iPad,甚至不是 iPhone。

本文由 Horace Dediu 授权《好奇心日报》发布,原文地址

关于作者:

Horace H. Dediu 是独立分析公司 Asymco 的创始人,专注于分析移动计算行业进化之路上的成功与失败。Dediu 的分析和评论被《纽约时报》、《金融时报》、彭博电视等媒体频频引用。

除了 Asymco.com,Dediu 也在每周一期的播客 Critical Path 评论移动产业,并著有同名书籍。Dediu 之前在哈佛商学院的导师、《创新者的窘境》的作者克里斯藤森也是 Critical Path 的坐上宾。


苹果 iTunes、软件与服务上季度的营收增长率为 12%,仅次于 Mac(13%)。在季度财报会议上,苹果表示,iTunes、软件与服务已经成为整个公司本财年前 9 个月里(去年 9 月至今)增长最快的业务。

下图表明了苹果公司几条产品线的营收状况,其中 iTunes 商店是苹果公司唯一一个绿色的业务线——在过去 7 年里维持 10% 以上增长。(图片点击放大)

除营收外,还可以用账单总额(Billings,或者毛营收 Gross Revenues)考量 iTunes。以这个指标来看,iTunes 的账单营收增长率甚至高达 25%。相对于呈下降的音乐类收入,应用的增长速度显得非常快。当然了,不过由于苹果只将应用收入中自己分得的 30% 记入“营收”,这个数字显得不那么瞩目。

账单收入与财报中显示营收对比可以在下图中看出(图片点击放大):

请注意媒介类型、软件和服务的区分。iTunes 中软件和服务的销售额为 19 亿美元,而第三方内容和应用的销售额达到了 26 亿美元。

这组数据的价值在于它呈现了一个相对全面的苹果生态圈。几乎所有内容与交易的数字都囊括其中,你可以从经济价值的角度来审视整个生态圈。[1][2][3]

从 iPhone 诞生至今,苹果生态圈的价值已经增长了超过 600%,这比它的整个销售额增长更高(大约 400%)。当生态圈的价值收入比公司自身硬件销售的速度还要快,需要提的问题就是,生态圈的交易价值何时会超出它本应支持的业务的价值。

如今 iTunes、软件与服务生态圈的价值约为每年 200 亿美元左右。iPod、iPhone、iPad 和 Mac 的总销售额大约在 1500 亿美元左右。前者暂时还没看到超越后者的迹象。如果哪天走到这一步,有人就会考虑为何要建立一个完全依赖零售和服务,对硬件营收没什么支持的业务。

备注:

  1. iTunes/软件/配件服务(Accessories)也同样能被列为生态圈的一部分。苹果表示,配件和许可服务的价值能为 iTuens/S/S 增加 60 亿。
  2. 丢失的那部分是,在应用中投放但不实用 iAd 操作的广告收入。
  3. 同样值得探讨的是,Microsoft ,Google 这样商业巨头的生态圈是怎么样的?

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。