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商业

就算在下雪天,耐克还是要把你拖出来运动

朱凯麟 2015-10-31 00:19:21

零下 8 度,这种天气穿运动夹克合适吗?!请给我一件老棉袄谢谢。

“打开一个 APP 看天气,你真正想知道的可能是,这种鬼天气到底要穿什么。” David Schriber,耐克北美地区的品牌营销副总裁说。即将到来的冬天,你可能会在接下来持续降温的两个月里频繁打开手机看天气。

下个月,Nike 开始在手机应用 Weather Channel 上投放原生广告,根据天气来推荐天冷时穿的运动装备。

Gear Up Cold WeatherGear Up Cold Weather

比如说,如果今天气温很低,而且没太阳,APP 可能会推荐你一件反光背心,和来自 Pro Hyperwarm 系列的基础运动款。随后软件会给你发送 Nike 网站的一个链接,那里把冬季产品分成了“ Freezing、Cold、Cool、Dark ”四类。

配套的广告也在本周四晚上新英格兰爱国者对阵迈阿密海豚的比赛前播放,在这条 2 分钟的广告片中出现了 21 个运动员,他们在冰天雪地里进行各种互相挑衅(调戏),打雪仗,破坏路人的邮箱,和行驶车辆对撞,毫无必要地打碎被冻得脆脆的毛玻璃……然后开始了一场美式足球赛,最后画面出现 Get out here,劝大家不要因为冬天到了就开始养膘。

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这支名为 Sonw Day 的广告由 W+K 波特兰办公室创作,“现在大家都在抱怨天气。” Schriber 表示这次 Campaign 的主要目的是捕获更多的网购消费者。今年早些时候的投资人会议上,Nike 就曾立下五年内电商业务从 10 亿美元增长到 70 亿的目标。之前我们也曾报道了 Nike 推出“简化版”电商 APP 的举动。

因此他们在 Weather Channel 上的广告也就不难理解了,和 APP 深度植入的原生广告更加不容易被 Ad Block 插件拦截,借此 Nike 希望在移动领域影响更多运动者。 

 题图来自 Nike.com

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