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亚马逊要开始生产自有品牌的衣服了,它没有疯

马梦涵 2015-10-30 15:42:22

亚马逊牌的衣服,你想买吗?

在过去几年中,亚马逊企图在时尚产业有所作为的野心已昭然若揭,从开始说要成为奢侈品电商、赞助纽约男装周、在伦敦搭建全球最大摄影棚、在印度联手当地时装协会成立了自有品牌……非常可惜,种种努力之后,还是没有让人们把“时尚”与亚马逊想到一起。

不过,它们决定再来一发大动作。

Amazon Fashion 服饰部门副总裁 Jeff Yurcisin ,同时他也是旗下 Shopbop 的 CEO,近日在 WWD 的服饰及零售 CEO 峰会上表示亚马逊将建立自由服装品牌。

“对亚马逊来说顾客热爱品牌,我们拥有众多品牌,这也是我们生意中很大的份额。有一些顾客喜欢的品牌总有理由不愿意在我们的平台上销售,我们将会生产类似的品类去弥补。”

也就是说,亚马逊不仅要做一个零售商,还要做一个制造商。当然,制造未必代表自己真的有工厂,找几个设计师再向工厂下单这种事谁不会呢?

此前,亚马逊将食品和服装作为其最重要的两个部门,并在五月曾宣布将推出一些自有的食品品牌

目前进驻 Amazon Fashion 的品牌有 Calvin Klein, Levi’s, Kate Spade, New Balance, PUMA 和 Steve Madden 等。

你会买亚马逊牌的衣服吗?

很显然,亚马逊会给自己生产的服装取一个性感一点的名字。它的这项举措也没有那么令人费解:传统的销售渠道在瓦解,如果沃尔玛都能卖出那么多衣服,为什么亚马逊不能呢?那些动辄购买 200 美元衬衫的顾客可能不是亚马逊的目标受众,但是买 20 美元牛仔裤的可能就是。

而七月份,Cowen 的一项报告指出,亚马逊 2015 年的服装销售预计达到 160 亿美元,将在 2017 年成为美国本土最大的服饰经销及零售商,超过现在位于首位的梅西百货(Macy’s )。目前,全球最大的服饰零售商是 Zara 的母公司 inditex,去年的销售额就达到 238 亿美元。

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