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时尚

每周都出新品,这个球鞋品牌怎么做到的?

马梦涵 2015-10-29 20:50:41

他们的网站上写到:“在如今数字化的时代,新潮流每天都在出现。”

本月我们的浮华日报里,曾提到过球鞋品牌 Axel Arigato, 因为它在 Instagram 上的火热,账号目前有 19 万的粉丝,人们开始晒  Axel Arigato 有关的照片,时尚博主们也纷纷穿着拍照。

意大利时尚博主:Frank Gallucci 

如果你常玩 Instagram,一定见过这个品牌,极简的造型加上舒适配色和特别的面料,比如小山羊皮、蛇皮、鸵鸟皮,各有各的纹路,看起来质感都很好,并且每双售价不到 200 美元。它的确像 Common Projects,但要便宜很多。

实际上,这个新晋的瑞典独立品牌去年 7 月才创立,最初他们连网站都没有的时候,就在Instagram 上发布了最新款。

两位创始人 Max Svärdh 和 Albin Johansson 分别任创意总监和 CEO,他们告诉好奇心日报,在创立这个事业之前,两人都在电子商务领域工作,出于对好设计的热爱(尤其是对鞋子),他们决定创立这样一个公司——致力于高品质的设计、同时又紧跟潮流。

他们的网站上写到“在如今数字化的时代,新潮流每天都在出现” ,所以他们应对的方式之一是,每周推出新鞋款设计,他们的 Instagram 主页称其为"Drop of the Week“。

任何产业的生产周期都需要一定时间,每星期都推出新的鞋款设计,并且保持水准,听起来都有些不可思议,关于这一问题, 他们说“最初有些星期推出新品时候确实挺挣扎, 需要大量创意去设计每个新款。”

设计团队和鞋版制作团队都在葡萄牙,保持每周出 sample 的流程稳定,但找面料和生产要选择合适的地方也挺困难,最初他们的团队只有 3 个人,今年核心团队才达到了 16 个人,创意总监和 3 位图形设计师、 5 个人在市场部,以及 7 位在运营及财政团队。

说到数字化,这正是他们会在 Instagram 上发第一双新品的原因,市场总监 Philip Axelsson 介绍说,发布后的第三天就发现已经销往 14 个国家,账号也有了几千粉丝,意识到会受到市场欢迎,随后建立了电商网站。因为大部分是中性化的设计,所以当他们发现自家的很多小码鞋都是女性买走了,就在今年六月创立了女鞋系列。

虽然最初和很多极简 Sneaker 品牌有些相像,但在不断尝试新面料、新鞋款和新设计的 Axel Arigato,对不同面料花纹的控制、颗粒感、大理石纹路和每周都在出现的新设计还是成为很多人的最爱品牌之一。

“经常看到世界各地超级 cool 的人穿着我们的鞋子po 照片到社交网络上,这样的感觉还是挺赞挺有趣的”。

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