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商业

在黑色星期五这天歇业,这公司在想什么?!

温欣语 2015-10-29 14:09:00

“我连火鸡都没吃完,就开车去奥特莱斯排队了”

对于美国的商家来说,一年 365 天里最应该打起精神的一天就是黑色星期五, 但偏偏有人宣布在这一天歇业。

10 月 27 日户外运动零售商 REI 宣布公司将在黑色星期五歇业,REI 的 143 家店,1万多名员工,连同网站都会在当天休息。他们说这么做是想鼓励更多的人:多和家人去户外做点什么吧!他们同时建议大家在社交网站上以# OptOutside 为话题,分享感恩节的户外活动照片。

今年的感恩节是 11 月 26 日,星期四,黑色星期五是感恩节的第二天,通常是一年之中商家们折扣最大,赚钱最多的一天。

不要以为黑色星期五早上 8 点钟才开始,近些年来商家们如沃尔玛,Target,Best Buy 等在这几天都 24 小时营业。住在纽约的 Blair 说,”去年感恩节晚上,我连火鸡都没吃完,就开车去奥特莱斯排队了。” 

奥特莱斯周围的酒店在星期四晚上更是人满为患,所有人都准备好了打这场一年一度的没有硝烟的战争。

但 REI 表示今年将退出这场战争,“我们将在这天让员工带薪休假,希望他们以及更多的家庭可以来到户外,一起享受假期的时光,而不是在商店走廊里苦苦排队。” REI 的 CEO Jerry Stritzke 说。

黑色星期五是 REI 一年中销售额排名前 10 的一天,这看起来也许不是个好主意,但实际上 REI 是给公司打了一个很好的广告,鼓励大家去户外运动刚好和公司的产品和理念相结合。 

REI 的会员 Tom ,”虽然我这个假期没有计划去 REI 购物,但他们歇业所传达的讯息不仅鼓励我周五和家人去户外运动,而且还让我想在假期过后去 REI 购物, 支持他们。”

但不是所有公司都可以像 REI 一样潇洒,在这个重要的日子歇业。

首先,REI 不是一个上市公司,没有来自股东的金融压力。REI 是美国最大的 Co-op,它的 550 万会员每人每年给公司上交 20 美元,会员贡献给公司 80% 的销售额。他们还参与公司董事会的选举,讨论如何返还会员福利。

同时,黑色星期五的热度已经在慢慢减少。去年黑色星期五周末的销售额下降了11%,大多数商场从 11 月初就开始了促销活动,到感恩节那一天,很多人已经购买到了所需物品,对于他们来说,当天唯一任务就是完成桌上的火鸡了。

噢,不过也有可能 REI 会出尔反尔哈。

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