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时尚

卖包的Herschel Supply,一系列酷酷的城市营销很赞

马梦涵 2015-10-28 20:43:43

当然这一切看似“不务正业”的行为其实也是种塑造品牌形象的方式,既纪念街头文化、城市生活,又不知不觉引起你注意拉拢你成为粉丝。

加拿大包袋品牌 Herschel Supply 是很多人购买双肩包时的选择,它在苹果的 Apple Store 里有合作款出售,连王菲 Herschel 那款最简单的嫩黄色双肩包也被拍到几回。风头不输当年的 Jansport 。

而 Herschel Supply 看起来是个挺爱玩的品牌,除了认真拍摄每一季的 lookbook、出线上杂志以外,还开始了一个叫 “无界城市(City Limitless)”的项目。想要用摄影作品从不同角度表现世界各地的城市生活与景观,比如摩天大楼组成的天际线、独特的公共空间、宏伟建筑……(点击这里查看全部

这一项目开始于六月初, Herschel 首先邀请了日本摄影师 Yuma Yamashita 分享了他眼中的东京 :

至今网站上已经陆续有巴塞罗那、纽约、罗马、达拉斯等城市的特辑

最近,这个品牌宣布将和 Street Dreams 杂志合作出版一本特辑,就叫 City Limitless。它还会和纽约潮流零售店 Extra Butter 联手开一间快闪店——持续时间相对于一般只有几天或几周的快闪店有点长,直到明年 1 月底。

可以在店内买到这本特辑,以及 Herschel Supply 2015 假日系列的包、帽子、配饰等产品。

Instagram 上当然也有动作,邀请人们发送以“City Limitless”为主题的照片,附加上 #extrabutterhsc 或者 #citylimitless 的标签参与活动,奖品是 Herschel Supply 的旅行套装。目前人气不低,以 #citylimitless 为标签的帖子数已超过十万。

当然这一切看似“不务正业”的行为其实也是种塑造品牌形象的方式,既纪念街头文化、城市生活,又不知不觉引起你注意,拉拢你成为粉丝。

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