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商业

韩妆卖太好了,雅诗兰黛直接对一个韩国化妆品公司出手了

徐婧艾 2015-10-27 20:13:33

这也是雅诗兰黛集团第一次投资韩妆公司

为了拯救在韩国市场的疲软表现,雅诗兰黛集团想出了一个办法:既然自家的产品卖不好,那就投资本土产品呗!
它真的这么干了。这家公司在最近宣布,要购入韩国化妆品公司 Have & Be 的部分股份。这笔交易预计在今年 12 月完成。
实际上,雅诗兰黛相中韩妆公司由来已久。今年 5 月,该集团 CEO Fabrizio Freda 公开表示,韩妆的流行是值得关注的趋势,而和它们竞争的方式就是正面拥抱这个潮流和韩妆技术。不久前,雅诗兰黛还启用了韩裔 YouTube 红人 Irene Kim 作为其品牌的全球形象大使,刺激集团产品在亚洲市场的销售。

这次将获得雅诗兰黛投资的韩妆公司 Have & Be 成立十年,旗下拥有 Dr. Jart+ 和 Do the Right Thing 这两个品牌。前者产品线丰富,涵盖彩妆和针对各类肤质的洁面乳、保湿霜、精华和妆前乳等。 后者专门针对男性市场。

Dr. Jart+ 的面膜产品线Dr. Jart+ 的面膜产品线

Dr. Jart+ 取名于“Doctor Joins Art”,倡导将皮肤科学与前沿化妆品研究相结合,目前于 15 个国家有售,在全球市场非常受欢迎,并在美国设有实体店。该公司产品的全球定位覆盖面较广,尤以千禧年一代(在 1980 年 和 2000 年之间出生的人)为主要市场。在中国,Dr. Jart+ 通过丝芙兰和天猫网店销售,价格定位中低端,最流行的是它的 BB 霜。
此次投资也是雅诗兰黛集团自去年下半年起的又一个举动。此前它曾多次收购全球的独立美容、香水品牌,其中包括好莱坞高端护肤品牌 Glamglow 和法国高端香水品牌 Le Labo。

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