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商业

携程和去哪儿终于走到了一起,价格战可能要结束了

唐云路 2015-10-27 04:51:10

分分合合传了这么多年,最后百度促成了这件事。

携程旅行网刚刚宣布与百度达成了一项股权置换交易。根据交易内容,百度将持有的去哪儿股份绝大多数出售给携程,并置换成携程的股份,置换比例为每股 QUNR (去哪儿)的股份置换为 0.725 股的 CTRP (携程)股份。

在发给员工的内部邮件中,去哪儿创始人兼 CEO 庄辰超表示,携程将变成去哪儿的最大机构股东(非控股),先前公司董事会内由百度提名的 4 名董事,将被置换成携程提名的 4 名董事。根据携程发布的公告,这 4 名董事中将包括携程的 CEO 梁建章 及 COO 孙洁。

交易完成之后,百度同时也以接近 25% 的持股比例,成为了携程的最大单一股东,百度 CEO 李彦宏和公司投资并购负责人叶卓东也将进入携程董事会。携程 CEO 梁建章在发送给员工的内部邮件中表示, 未来百度将和携程在多个领域展开旅行相关产品的合作。

去哪儿 CEO 庄辰超给员工的内部邮件去哪儿 CEO 庄辰超给员工的内部邮件

几个月之前,去哪儿在公布第一季度财报的时候曾经宣布更改与百度的合作方式,终止与百度知心(注:百度的搜索引擎技术,可在结果页显示更多相关内容,以提高用户参与度)的合作,而开始一项与百度地图的新协议。

在那个消息公布的同时,去哪儿也披露了拒绝携程收购的消息。去哪儿方面称,曾在 5 月 8 日收到了来自携程的收购要约,但公司已在 6 月 1 日予以书面拒绝。同时,去哪儿获得了一笔由银湖集团领投的战略投资,总计 5 亿美元。

这也不是去哪儿第一次否认被携程收购,几乎每隔几个月,两家公司都会传出合并的消息,尤其在今年滴滴快的、58 赶集、大众点评美团合并之后,这两家曾经的竞争对手什么时候尽弃前嫌、走到一起,已经被认为只是时间问题。

为了博得更多用户,国内的在线旅游早已进入了全行业亏损状态。

去哪儿过去 5 个季度烧钱简直可以用疯狂来形容,烧钱(总支出)超过 30 亿元,自 2014 年第三季度到 2015 年第二季度,去哪儿一共烧钱达 27.6 亿元。其中销售和市场推广费用总计达到 17.88 亿元。其第二季度财报数据显示, 这项支出同比增长  226.8% ,而季度亏损则扩大到 8.16 亿元。

携程的利润也一直在下降,今年第二季度营业利润仅为 6100 万元,比去年同期的 9100 万元下跌 33%。相应的过去 5 个季度的销售与市场推广费用更是高达 31.85 亿元。

在 5 月的那场收购要约被去哪儿否定之后,两家上市公司看来是悄悄地启动了另一个方案:由另一家更大的互联网公司出面,将携程和去哪儿整合到一起。

百度出现在这里似乎没那么出人意料,此前,百度在第二季度财报中首度披露电商化交易额(GMV)数据,百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计达到 405 亿元,比2014 年同期增长了 109%。

5 月 22 日,携程通过收购 Expedia 所持股份,成为国内另一家在线旅游领导企业艺龙的最大股东。也就是说,中国排名第一的 OTA (online travel agency 在线旅行社)成为了排名第二的 OTA 的大老板。

从今天下午换股交易宣布之前,两家公司的股价都在盘前交易中大涨,其中去哪儿的股价涨幅高达 26.52%。

去哪儿

携程

两天后,也就是 10 月 28 日是携程 16 周年的生日,缠斗多年的两家公司要合并的传闻终于以这种方式尘埃落定。消息宣布当晚,百度创始人兼 CEO 李彦宏正身处上海,参加位于复旦的校园宣讲会。但百度方面表示,这与三方的此次合作没有任何关系。

携程和去哪儿走到一起之后,我们可以确认的一点是,在酒店业务上的价格战,可能会就此告一段落了。而携程在中高端酒店市场的绝对优势地位,和去哪儿在低端酒店的渗透可以形成优势互补。

不过艾瑞咨询预测,到 2018 年,中国旅游市场在线渗透率也才会达到 14.9%,可以想象,这个行业还会热闹相当长一段时间。

两家公司的主营业务机票、酒店预订已经逐渐成为标准化的产品,越来越多的新入局者盯上了游客在目的地的消费,而 Airbnb、Booking 等公司也开始重视起中国市场,无论对携程还是去哪儿来说,如何整合业务,渗透新的细分市场才是接下来的难题。

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